MARKETINGTARTALMAK LOKALIZÁLÁSA
Marketingtartalmak lokalizálása, amely minden piacon ugyanúgy hat
Egy angolul működő kampány ritkán éli túl a szó szerinti fordítást. Hirdetéseket, landing oldalakat, e-maileket, közösségimédia-posztokat és értékesítési anyagokat adaptálunk piacról piacra — megőrizve az ötletet, a márkahangot és a cselekvésre ösztönzést, a platformok által ténylegesen előírt karakterkorlátokon belül. 48 nyelven és 63 regionális változatban, az Ön indulási dátumára.
48 nyelv · Anyanyelvi marketing-szövegírók · A hirdetési platformok karakterkorlátainak betartása · Tesztelési változatok
ÁTTEKINTÉS
A pontos még nem meggyőző
A marketingszöveg célja, hogy cselekvésre bírjon valakit. A fordítás azt ellenőrzi, hogy a szavak helyesek-e. Ez két különböző feladat, és a kettő közötti résen veszíti el csendben a teljesítményét a legtöbb többpiacos kampány — az üzenet hű, a címsor lapos, és az a piac, amelynek hoznia kellett volna a hazai piac eredményeit, csendben alulteljesít.
A szöveget nem lefordítjuk, hanem adaptáljuk. A célpiacon dolgozó anyanyelvi szövegíró megtartja a kampány ajánlatát, hangnemét és felépítését, és átírja azokat a részeket, amelyek nem ültethetők át: a szójátékot a címsorban, a kulturális utalást a tárgysorban, a sürgető megfogalmazást, amely az egyik országban tolakodónak, a másikban természetesnek hat. A brief ugyanaz marad. A megfogalmazás helyben éri el az eredményt.
A gyakorlati korlátokat a munka részeként kezeljük, nem mások problémájaként. A Google Ads címsorai 30, leírásai 90 karakteresek minden nyelven, azokon is, amelyek 30%-kal hosszabbak az angolnál. Az e-mailek tárgysorát mobilon levágják. A gombfeliratok szétfeszítik az elrendezést. Eleve ezekhez a korlátokhoz írunk, és olyan szöveget adunk át, amely elfér, nem olyat, amelyet annak kell megvágnia, aki beilleszti.
Minden az ISO 17100 szabványnak megfelelő folyamatot követi — a célpiac anyanyelvi nyelvésze fordít, egy második nyelvész lektorál — nyelvenkénti márkahang-útmutatóval és glosszáriummal, hogy a terméknevek, funkciónevek és állítások a kampány minden anyagában azonosak maradjanak. A tartalom NDA alatt, EU-s infrastruktúrán marad, és soha nem kerül nyilvános AI-eszközökbe, ami akkor különösen fontos, ha az anyagok még nem jelentek meg.
AMIT CSINÁLUNK
A kampány minden eleme, adaptálva arra a piacra, ahol fut
01 — Keresési, display- és fizetett közösségimédia-hirdetések
Címsorok, leírások, CTA-k és bővítmények a Google, a Meta, a LinkedIn és a TikTok pontos karakterkorlátain belül — a célnyelven megírva, nem utólag megvágva.
02 — Landing oldalak és értékesítési tölcsérek
A címsor, az alcím, a bizonyítékok, az űrlapcímkék és a CTA szövege egyetlen sorozatként adaptálva, hogy az oldal ugyanabban a sorrendben érveljen, mint angolul.
03 — E-mail- és életciklus-kampányok
Tárgysorok, előnézeti szövegek, szövegtörzs és teljes nurture-sorozatok, a személyre szabási tokenek és az egyesítőmezők érintetlenül megőrizve és tesztelve.
04 — Közösségi média és rövid tartalmak
Posztszövegek, képaláírások, piaconként kutatott hashtagek és beégetett feliratok a kampányvideókhoz, hogy az anyag hang nélkül is működjön.
05 — Értékesítési és márkaanyagok
Brosúrák, egyoldalas anyagok, esettanulmányok és prezentációk az elrendezéshez igazítva — ahol a szöveg hosszabb lesz, DTP-kész fájlokkal együtt.
06 — Márkahang és állítások ellenőrzése
Nyelvenkénti hangnem-útmutató és olyan lektorálás, amely jelzi a helyi szabályok által korlátozott reklámállításokat — összehasonlító állítások, felsőfokok és garanciális megfogalmazások — még a kampány indulása előtt.
FOLYAMAT
Egy kampányból minden piacra, ugyanazon az indulási napon
01
Kampánybrief és üzenettérkép
Átvesszük a briefet, a márkairányelveket és az anyaglistát, és egyeztetjük, mi rögzített — az ajánlat, az állítások, a terméknevek — és mit írhat át szabadon a szövegíró az adott piacra.
02
Adaptálás anyanyelvi marketing-szövegírókkal
A célpiacon dolgozó szövegíró minden anyagot az üzenettérkép, a glosszárium és a hangnem-útmutató alapján adaptál. A szólásokat, a humort és a sürgetést helyben építi újra, nem egyszerűen átviszi.
03
Karakterre szabás és változatok
A szöveg minden elhelyezés karakterkorlátjához készül, és ha Ön tesztel, piaconként alternatív címsor- és CTA-változatokat adunk egyetlen lehetőség helyett.
04
Állítások, hangnem és második nyelvészi lektorálás
Egy második nyelvész a forrásszöveggel összevetve lektorál, ellenőrzi a márkahangot, és jelzi azokat az állításokat, amelyeket a helyi reklámszabályok korlátoznak — összehasonlító állítások, felsőfokok, árak és garanciális megfogalmazások.
05
Átadás a kampány formátumában
A szöveget abban a formátumban kapja meg, amelyet a csapata ténylegesen használ — elhelyezésenkénti táblázat, CMS-export, XLIFF, JSON vagy közvetlenül a hirdetési platform tömeges feltöltési táblázata — időben ahhoz, hogy az indulás előtt felépíthesse és ütemezhesse.
A KÜLÖNBSÉG
Marketinglokalizáció összehasonlítva: a DIGI MEDIA és az alternatívák
Egy kampány több piacon való futtatásának három módja, és amit mindegyik ténylegesen nyújt.
| Szempontok | Gépi fordítás | Szabadúszó fordító | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Az üzenet adaptálása | Szó szerinti | Pontos, ritkán átírt | Helyben meggyőzőre átírva |
| Hirdetési karakterlimit | Kihagyva | Kézzel, utólag | Elhelyezésenként a korláthoz írva |
| Tesztelési változatok | Egy kimenet | Egy változat | Alternatív címsorok és CTA-k |
| Márkahang | Nincs | Egyéni értelmezés | Nyelvenkénti hangnem-útmutató |
| Helyi szabályok az állításokra | Nincs ellenőrizve | Ritkán ellenőrzött | Lektoráláskor jelezve |
| Kampányvideó | Külön probléma | Nem elérhető | Feliratozás és hangalámondás házon belül |
| Egységes terminológia | Anyagonként változó | Saját glosszárium | Fordítási memória és ügyfélglosszárium |
| Piacok egy kampányban | Korlátlan, lektorálás nélkül | Egy vagy kettő | Akár 48, egyszerre indítva |
| Adatkezelés | Nyilvános AI-eszközök | Változó | NDA · EU-s infrastruktúra · nincs nyilvános AI-eszköz |
SEGÍTSÉG A DÖNTÉSHEZ
Megfelelnek-e marketinglokalizációs szolgáltatásaink az Ön kampányához?
Gyors önellenőrzés, hogy ez-e a megfelelő megoldás — és őszinte iránymutatás, ha valami másra van szüksége.
✓ Ez a szolgáltatás Önnek való, ha
- B2B szoftvercég, amely egy keresletgeneráló kampányt indít több európai piacon
- Fogyasztói márka, amely szezonális kampányt adaptál — hirdetések, e-mail, közösségi média és bolti anyagok
- Ügynökség, amely egy ügyfél fizetett keresési fiókját lokalizálja, elhelyezésenként betartott karakterkorlátokkal
- Gyártó, amely értékesítési anyagokat és esettanulmányokat adaptál a forgalmazói hálózata számára
- SaaS-márka, amely ugyanazt a termékbevezető e-mail-sorozatot több nyelven, egyetlen kiküldési napon futtatja
- E-kereskedelmi kiskereskedő, amely Black Friday-kampányt adaptál keresésre, közösségi médiára és e-mailre
Jellemző projektjeink
- SaaS-cég, amely marketing- és termékoldalait több európai piacra lokalizálja
- E-kereskedelmi márka, amely termékleírásait egységes attribútum-terminológiával lokalizálja
- Gyártó, amely új európai nyelvekkel bővíti angol nyelvű vállalati weboldalát, a metaadatokkal együtt
- Kiadó, amely szerkesztői archívumát a séma- és szerzőjelölések megőrzésével lokalizálja
- Márka, amely több országos weboldalát egyetlen, közös terminológiájú többnyelvű oldallá vonja össze
- SaaS-termék, amely súgóközpontját és dokumentációját a marketingoldalakkal együtt lokalizálja
Nem biztos benne, hogy ez a megfelelő szolgáltatás? Ha egy piacra épített új kreatív ötletre van szüksége — más koncepcióra, más szlogenre, a briefből kiindulva megírva —, az a Transzkreáció. Ha arra van szüksége, hogy magát a weboldalt is megtalálják a helyi keresésben, az a Weboldalak lokalizálása. Küldje el nekünk az anyaglistát és az indulási dátumot, és megmondjuk, melyik anyagnak melyikre van szüksége.
KIKNEK SEGÍTÜNK
Csapatoknak, amelyek egy kampányt több nyelven futtatnak
A SaaS-keresletgenerálástól a kiskereskedelmi akciókon át az ügynökségi ügyfélmunkáig — marketinglokalizációs szolgáltatásaink minden olyan csapatot kiszolgálnak, amelynek ugyanazt az ötletet egyszerre több piacon kell elindítania.
B2B szoftver és SaaS
Keresletgeneráló kampányok, termékbevezetések és hosszú nurture-sorozatok, ugyanazzal az ajánlattal és terminológiával az első hirdetéstől az utolsó e-mailig.
Fogyasztói márkák
Szezonális és folyamatos kampányok hirdetésekre, közösségi médiára, e-mailre és bolti anyagokra adaptálva, minden piacra illő hangnemmel, nem a hazai változat fordításaként.
Marketing- és kreatív ügynökségek
Ügyfélkampányok lokalizálása ügynökségi határidőkre, az Ön saját márkája alatt átadva. Egyetlen beszállító minden piacra, nyelvenként más szabadúszó helyett.
E-kereskedelem és kiskereskedelem
Akciók, kategóriakampányok és termékközpontú hirdetések, minden piacon helyes ajánlati megfogalmazással, árformátumokkal és jogi apró betűs részekkel.
Gyártók és forgalmazói hálózatok
Értékesítési anyagok, esettanulmányok és kampányanyagok, amelyeket a helyi forgalmazók valóban használni tudnak, minden nyelven egységes terméknevekkel és szakkifejezésekkel.
Média és szórakoztatás
Bevezető kampányok, ahol a videónak és a szövegnek egyeznie kell — a feliratokat, a hangalámondást és a hirdetési szöveget együtt készítjük, nem különböző beszállítóktól szerezzük be.
MIÉRT MI
Egy brief, minden piac, ugyanaz az indulási nap
Egy kampányt az alapján ítélnek meg, amit elér, nem az alapján, hogy helyesen hangzik-e. Minden, ami lent szerepel, azért van, hogy az eredmény az ötlettel együtt utazzon.
48
Nyelv · 63 változat
Egy nap
minden piac együtt indul
Anyanyelvi szövegírók
akik a piacon dolgoznak, nem csak a nyelvet ismerik
Változatok
TÖBB TESZTELHETŐ CÍMSOR
A lokalizáció a kampányköltségvetés egyik legkisebb tétele, mégis ez dönti el, mit hoz a legnagyobb. A médiaköltés minden piacon ugyanannyi, akár működik a címsor, akár nem — az egyetlen változó az, hogy a szöveg kiérdemli-e a kattintást, amelyért fizet. Ezért a részért mi felelünk. 48 nyelven és 63 regionális változatban.
NYELVEK
Marketingtartalmak lokalizálása 48 nyelven
Marketinglokalizációs szolgáltatásaink 48 nyelvet és 63 regionális változatot fednek le: anyanyelvi szövegírók adaptálnak minden anyagot arra a piacra, ahol fut — a platform által előírt karakterkorlátokon belül.
A GYAKORLATBAN
Így zajlik egy DIGI MEDIA kampánylokalizációs projekt
Hogyan néz ki a munka az Ön oldaláról — az anyaglistától az indulási napon élesedő, pontosan illeszkedő szövegig.
A korláthoz írva, nem ahhoz vágva
Egy anyanyelvi szövegíró minden anyagot az Ön üzenettérképe és hangnem-útmutatója alapján adaptál, közvetlenül az elhelyezés által megengedett karakterszámra írva. Ha tesztel, piaconként alternatív címsorokat és CTA-kat kap egyetlen lehetőség helyett — abban a táblázatban, exportban vagy tömeges feltöltési formátumban, amelyet a csapata már használ.
MINŐSÍTÉSEK
Anyanyelvi szövegírók, második lektorálás és EU-s infrastruktúrán maradó, még meg nem jelent kampányok
Egy kampány már az indulása előtt létezik, és ekkor a legkiszolgáltatottabb — az anyagok az ügynökség, a fordító és a platform között mozognak, miközben az indulás még bizalmas. Minden, amit kezelünk, NDA alatt, EU-s infrastruktúrán marad, és soha nem kerül nyilvános AI-eszközbe.
Anyanyelvi szövegírók
Csak célpiaci szövegírók
NDA-val védett kezelés
Kiadatlan kampányok NDA alatt
GDPR-megfelelés
shield-alt
GYIK
Gyakori kérdések a marketingtartalmak lokalizálásáról
Amit a marketingvezetők, a márkacsapatok és az ügynökségek kérdeznek, mielőtt egy kampányt több piacon elindítanának.
Miben különbözik ez a transzkreációtól?
A transzkreáció új kreatív ötletet talál ki egy piacra — más koncepciót, más szlogent, a briefből kiindulva. A marketinglokalizáció megtartja a meglévő kampányát, és helyben működővé teszi: ugyanaz az ajánlat, ugyanaz a felépítés, átírt megfogalmazás. A legtöbb többpiacos kampánynak minden anyagnál lokalizációra, néhány címsornál pedig transzkreációra van szüksége. Mindkettőre adunk árajánlatot, és megmondjuk, melyik anyagnak melyikre van szüksége.
Elfér a szöveg a Google Ads és a Meta karakterkorlátain belül?
Igen. Minden elhelyezés korlátjához közvetlenül a célnyelven írunk, ahelyett hogy előbb fordítanánk, majd utólag vágnánk — 30 karakter egy Google-címsorhoz, 90 egy leíráshoz, és a megfelelő érték minden közösségimédia-formátumhoz. A német, a finn és a lengyel rendszeresen hosszabb az angolnál, ezért az illesztésnek az írás részének kell lennie, nem egy utána következő lépésnek.
Egységesen tudják tartani a márkahangunkat minden nyelven?
Az elején nyelvenként hangnem-útmutatót készítünk, a terméknevek, funkciónevek és jóváhagyott állítások glosszáriumával együtt. A kampány minden szövegírója mindkettő alapján dolgozik, a második nyelvész pedig a pontosság mellett a hangnemet is lektorálja. Az útmutató és a glosszárium az Öné marad, és a következő kampányban is felhasználhatja.
A kampány videóját is el tudják készíteni?
Igen. A feliratokat, a beégetett feliratokat, a hangalámondást és a szinkronizálást saját stúdióinkban készítjük, így a hirdetési videó és a hirdetési szöveg ugyanabból a projektből származik, és ugyanazt a terminológiát használja, nem külön beszerzésből érkezik.
Milyen gyorsan tudnak elkészülni egy kampánnyal?
Ez a mennyiségtől és a nyelvek számától függ, de a kampányokat az indulási dátumtól visszafelé ütemezzük, és minden piacot egyszerre adunk át, nem csepegtetve. Küldje el az anyaglistát és a dátumot, és már az árajánlatnál megmondjuk, tartható-e — mielőtt elköteleződne, nem utána.
Ellenőrzik, hogy állításaink megengedettek-e az egyes piacokon?
Jelezzük őket. Az összehasonlító állításokat, a felsőfokokat, a garanciális megfogalmazásokat és az árközléseket az európai piacok eltérően korlátozzák, lektoraink pedig megjelölnek mindent, ami valószínűleg problémás, hogy a jogi vagy megfelelőségi csapata dönthessen. Ez nyelvi jelzés, nem jogi tanácsadás, és a legtöbb problémát még a kampány indulása előtt kiszűri.
KAPCSOLÓDÓ SZOLGÁLTATÁSOK
Fedezze fel teljes fordítási és lokalizációs kínálatunkat
A marketinglokalizáció a kampány egyik része. Ezek a hozzá kapcsolódó szolgáltatások.
HA KÉSZEN ÁLL
Ugyanazt a kampányt több piacon indítja?
Küldje el nekünk az anyaglistát és az indulási dátumot. Visszajelzünk a piaconkénti szómennyiséggel, azzal, hogy mit kell adaptálni és mit transzkreálni, valamint egy ütemtervvel, amely tartja a dátumot.
✓ Ütemterv az elköteleződés előtt · ✓ Anyanyelvi szövegírók · ✓ Karakterkorlátok betartása · ✓ 48 nyelv · ✓ NDA kérésre