LOCALIZACIÓN DE CONTENIDO DE MARKETING
Localización de contenido de marketing que funciona igual en todos los mercados
Una campaña que funciona en inglés rara vez sobrevive a una traducción literal. Adaptamos anuncios, páginas de destino, emails, publicaciones en redes sociales y material de ventas mercado por mercado — manteniendo intactos la idea, la voz de marca y la llamada a la acción, dentro de los límites de caracteres que realmente imponen las plataformas. En 48 idiomas y 63 versiones regionales, en su fecha de lanzamiento.
48 idiomas · Redactores publicitarios nativos · Límites de caracteres de las plataformas publicitarias respetados · Conjuntos de variantes para pruebas
DESCRIPCIÓN GENERAL
Exacto no es lo mismo que persuasivo
El texto de marketing se escribe para que alguien actúe. La traducción comprueba si las palabras son correctas. Son trabajos distintos, y en la distancia entre ambos es donde la mayoría de las campañas multimercado pierden rendimiento sin hacer ruido — el mensaje es fiel, el titular no tiene fuerza y el mercado que debía igualar al mercado de origen rinde menos sin que nadie lo note.
Adaptamos el texto en lugar de traducirlo. Un redactor publicitario nativo que trabaja en el mercado de destino mantiene la propuesta, el tono y la estructura de la campaña, y reescribe lo que no viaja bien: el juego de palabras del titular, la referencia cultural del asunto del email, la fórmula de urgencia que en un país resulta agresiva y en otro es normal. El brief sigue siendo el mismo. La redacción consigue su resultado en cada mercado.
Las limitaciones prácticas se tratan como parte del trabajo, no como un problema de otra persona. Los titulares de Google Ads tienen 30 caracteres y las descripciones 90, en todos los idiomas, incluidos los que ocupan un 30 % más que el inglés. Los asuntos de los emails se cortan en el móvil. Las etiquetas de los botones rompen el diseño. Escribimos con esos límites desde el principio y entregamos textos que caben, no textos que tenga que recortar quien los pegue.
Todo sigue un proceso conforme a ISO 17100 — un lingüista nativo del mercado de destino y un segundo lingüista que revisa —, con una guía de voz de marca y un glosario por idioma para que los nombres de producto, los nombres de funciones y las afirmaciones publicitarias sean idénticos en todos los recursos de la campaña. El contenido se mantiene bajo NDA en infraestructura de la UE y nunca pasa por herramientas de IA públicas, algo importante cuando los recursos aún no se han publicado.
LO QUE HACEMOS
Cada recurso de la campaña, adaptado al mercado en el que se publica
01 — Anuncios de búsqueda, display y social de pago
Titulares, descripciones, llamadas a la acción y extensiones redactados dentro de los límites exactos de caracteres de Google, Meta, LinkedIn y TikTok — en el idioma de destino, no recortados después.
02 — Páginas de destino y embudos
Titular, entradilla, argumentos de prueba, etiquetas de formulario y textos de llamadas a la acción adaptados como una sola secuencia, para que la página siga defendiendo su propuesta en el mismo orden que en inglés.
03 — Email y campañas de ciclo de vida
Asuntos, preencabezados, cuerpo del texto y secuencias completas de nurturing, con los tokens de personalización y los campos de combinación intactos y comprobados.
04 — Contenido social y de formato corto
Textos de publicaciones, descripciones, hashtags investigados para cada mercado y subtítulos incrustados para el vídeo de campaña, para que el recurso funcione sin sonido.
05 — Material de ventas y de marca
Folletos, fichas de una página, casos de éxito y presentaciones, entregados ajustados a la maquetación — incluidos archivos listos para DTP cuando el texto se expande.
06 — Voz de marca y revisión de afirmaciones
Una guía de tono por idioma y una revisión que señala las afirmaciones publicitarias restringidas por la normativa local — afirmaciones comparativas, superlativos y fórmulas de garantía — antes de que la campaña se publique.
PROCESO
De una campaña a todos los mercados, en la misma fecha de lanzamiento
01
Brief de campaña y mapa de mensajes
Partimos de su brief, sus directrices de marca y su lista de recursos, y acordamos qué es fijo — la propuesta, las afirmaciones, los nombres de producto — y qué puede reescribir libremente un redactor para el mercado.
02
Adaptación a cargo de redactores publicitarios nativos
Un redactor que trabaja en el mercado de destino adapta cada recurso según el mapa de mensajes, el glosario y la guía de tono. Las expresiones idiomáticas, el humor y la urgencia se reconstruyen en cada mercado en lugar de trasladarse tal cual.
03
Ajuste de caracteres y variantes
El texto se redacta según los límites de caracteres de cada ubicación y, si usted está haciendo pruebas, entregamos variantes alternativas de titulares y llamadas a la acción por mercado en lugar de una sola opción.
04
Afirmaciones, tono y revisión por un segundo lingüista
Un segundo lingüista revisa el texto frente al original, comprueba la voz de marca y señala las afirmaciones que restringe la normativa publicitaria local — afirmaciones comparativas, superlativos, precios y fórmulas de garantía.
05
Entrega en formato de campaña
Usted recibe los textos en el formato que su equipo usa realmente — hoja de cálculo por ubicación, exportación del CMS, XLIFF, JSON o directamente en la hoja de carga masiva de la plataforma publicitaria — a tiempo para montar y programar antes del lanzamiento.
CONOZCA LA DIFERENCIA
Localización de marketing comparada: DIGI MEDIA frente a las alternativas
Tres formas de lanzar una campaña en varios mercados, y lo que realmente ofrece cada una.
| Criterio | Traducción automática | Traductor autónomo | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Adaptación del mensaje | Literal | Exacto, rara vez reescrito | Reescrito para persuadir en cada mercado |
| Límites de caracteres de los anuncios | Se ignoran | Manual, a posteriori | Redactado al límite de cada ubicación |
| Variantes para pruebas | Un único resultado | Una sola versión | Titulares y llamadas a la acción alternativos |
| Voz de marca | Ninguna | Interpretación personal | Guía de tono por idioma |
| Normativa local sobre afirmaciones | No se comprueba | Rara vez se comprueba | Señaladas en la revisión |
| Vídeo de campaña | Un problema aparte | No se ofrece | Subtítulos y locución internos |
| Coherencia terminológica | Varía según el recurso | Glosario personal | Memoria de traducción y glosario del cliente |
| Mercados en una campaña | Ilimitados, sin revisar | Uno o dos | Hasta 48, lanzados a la vez |
| Tratamiento de datos | Herramientas de IA públicas | Varía | NDA · infraestructura en la UE · sin herramientas de IA públicas |
AYUDA PARA DECIDIR
¿Son nuestros servicios de localización de marketing adecuados para su campaña?
Una autoevaluación rápida para confirmar que este servicio le conviene — y una indicación honesta de otra opción si lo que necesita es otra cosa.
✓ Este servicio es adecuado para usted si
- Una empresa de software B2B que lanza una campaña de generación de demanda en varios mercados europeos
- Una marca de consumo que adapta una campaña de temporada — anuncios, email, redes sociales y material para tienda física
- Una agencia que localiza la cuenta de búsqueda de pago de un cliente, con los límites de caracteres respetados en cada ubicación
- Un fabricante que adapta material de ventas y casos de éxito para su red de distribuidores
- Una marca SaaS que envía la misma secuencia de emails de lanzamiento de producto en varios idiomas en una única fecha
- Un comercio electrónico que adapta una campaña de Black Friday en búsqueda, redes sociales y email
Proyectos habituales que gestionamos
- Una empresa SaaS que localiza sus páginas de marketing y de producto para varios mercados europeos
- Una marca de e-commerce que localiza descripciones de producto con una terminología de atributos coherente
- Un fabricante que añade nuevos idiomas europeos a un sitio corporativo en inglés, metadatos incluidos
- Una editorial que localiza archivos editoriales conservando el marcado de schema y de autoría
- Una marca que unifica varios sitios nacionales en un único sitio multilingüe con terminología compartida
- Un producto SaaS que localiza su centro de ayuda y su documentación junto con las páginas de marketing
¿No está seguro de que este sea el servicio adecuado? Si necesita una nueva idea creativa pensada para un mercado — un concepto diferente, un eslogan diferente, escrito a partir del brief —, eso es Transcreación. Si lo que necesita es que la propia web aparezca en las búsquedas locales, eso es Localización de contenido web. Envíenos la lista de recursos y su fecha de lanzamiento, y le diremos qué necesita cada recurso.
A QUIÉN AYUDAMOS
Pensado para equipos que lanzan una campaña en más de un idioma
De la generación de demanda en SaaS a las promociones de retail y el trabajo de agencia para clientes — nuestros servicios de localización de marketing sirven a todos los equipos que deben lanzar la misma idea en varios mercados a la vez.
Software B2B y SaaS
Campañas de generación de demanda, lanzamientos de producto y largas secuencias de nurturing, con la misma propuesta y la misma terminología desde el primer anuncio hasta el último email.
Marcas de consumo
Campañas de temporada y permanentes adaptadas en anuncios, redes sociales, email y tienda física, con un tono que encaja en cada mercado en lugar de una versión traducida del mercado de origen.
Agencias de marketing y creatividad
Campañas de clientes localizadas con los plazos de la agencia y entregadas bajo su propia marca. Un único proveedor para todos los mercados en lugar de un autónomo distinto por idioma.
E-commerce y retail
Promociones, campañas de categoría y anuncios centrados en producto, con la redacción de las ofertas, el formato de los precios y la letra pequeña legal correctos para cada mercado.
Fabricantes y redes de distribuidores
Material de ventas, casos de éxito y material de campaña que sus distribuidores locales pueden usar de verdad, con los nombres de producto y los términos técnicos fijados en todos los idiomas.
Medios y entretenimiento
Campañas de lanzamiento en las que el vídeo y el texto deben coincidir — subtítulos, locución y texto publicitario producidos a la vez en lugar de encargarse a proveedores distintos.
POR QUÉ NOSOTROS
Un brief, todos los mercados, la misma fecha de lanzamiento
Una campaña se juzga por lo que consigue, no por si se lee correctamente. Todo lo que sigue existe para que el resultado viaje con la idea.
48
Idiomas · 63 versiones
Una fecha
todos los mercados se lanzan a la vez
Redactores nativos
que trabajan en el mercado, no solo en el idioma
Variantes
MÁS DE UN TITULAR PARA PROBAR
La localización es una de las partidas más pequeñas del presupuesto de una campaña, y decide lo que rinde la más grande. La inversión en medios es idéntica en todos los mercados, funcione o no el titular — la única variable es si el texto se gana el clic por el que se está pagando. Esa es la parte de la que somos responsables. En 48 idiomas y 63 versiones regionales.
IDIOMAS
Localización de contenido de marketing en 48 idiomas
Nuestros servicios de localización de marketing abarcan 48 idiomas y 63 versiones regionales, con redactores nativos que adaptan cada recurso al mercado en el que se publica — dentro de los límites de caracteres que impone la plataforma.
VÉALO EN ACCIÓN
Dentro de un proyecto de localización de campañas de DIGI MEDIA
Cómo es el trabajo desde su lado — desde la lista de recursos hasta un texto que cabe y se publica en la fecha de lanzamiento.
Redactado al límite, no recortado para encajar
Un redactor nativo adapta cada recurso según su mapa de mensajes y su guía de tono, escribiendo directamente dentro del número de caracteres que permite la ubicación. Si usted está haciendo pruebas, recibe titulares y llamadas a la acción alternativos por mercado en lugar de una sola opción — entregados en la hoja, la exportación o el formato de carga masiva que su equipo ya utiliza.
CREDENCIALES
Redactores nativos, una segunda revisión y campañas no publicadas que se quedan en infraestructura de la UE
Una campaña existe antes de lanzarse, y es entonces cuando está más expuesta — los recursos pasan de la agencia al traductor y a la plataforma mientras el lanzamiento sigue siendo confidencial. Todo lo que gestionamos se mantiene bajo NDA en infraestructura de la UE y nunca pasa por una herramienta de IA pública.
Redactores nativos
Solo redactores del mercado de destino
Tratamiento bajo NDA
Campañas no publicadas bajo NDA
Conforme al RGPD
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FAQ
Preguntas frecuentes sobre localización de contenido de marketing
Lo que preguntan los responsables de marketing, los equipos de marca y las agencias antes de lanzar una campaña en varios mercados.
¿En qué se diferencia de la transcreación?
La transcreación crea una nueva idea creativa para un mercado — un concepto diferente, un eslogan diferente, construido a partir del brief. La localización de marketing conserva su campaña existente y hace que funcione en cada mercado: la misma propuesta, la misma estructura, una redacción reescrita. La mayoría de las campañas multimercado necesitan localización en todos los recursos y transcreación en unos pocos titulares. Podemos presupuestar ambas y decirle qué necesita cada recurso.
¿Cabrá el texto en los límites de caracteres de Google Ads y Meta?
Sí. Escribimos al límite de cada ubicación en el idioma de destino en lugar de traducir primero y recortar después — 30 caracteres para un titular de Google, 90 para una descripción y el equivalente para cada formato social. El alemán, el finés y el polaco suelen ocupar más que el inglés, así que el ajuste tiene que formar parte de la redacción, no ser un paso posterior.
¿Pueden mantener la coherencia de nuestra voz de marca en todos los idiomas?
Al principio elaboramos una guía de tono por idioma, junto con un glosario de nombres de producto, nombres de funciones y afirmaciones aprobadas. Todos los redactores de la campaña trabajan con ambos, y el segundo lingüista revisa tanto la voz como la exactitud. La guía y el glosario son suyos para conservarlos y reutilizarlos en la próxima campaña.
¿Pueden encargarse también del vídeo de la campaña?
Sí. Los subtítulos, los subtítulos incrustados, la locución y el doblaje se producen en nuestros propios estudios, así que el vídeo y el texto del anuncio salen del mismo proyecto y usan la misma terminología en lugar de encargarse por separado.
¿En cuánto tiempo pueden entregar una campaña?
Depende del volumen y del número de idiomas, pero las campañas se planifican hacia atrás desde su fecha de lanzamiento y todos los mercados se entregan a la vez, no poco a poco. Envíenos la lista de recursos y la fecha, y le diremos en la fase de presupuesto si es viable — antes de que usted se comprometa, no después.
¿Comprueban si nuestras afirmaciones publicitarias están permitidas en cada mercado?
Las señalamos. Las afirmaciones comparativas, los superlativos, las fórmulas de garantía y las indicaciones de precios están restringidos de forma distinta en cada mercado europeo, y nuestros revisores marcan todo lo que pueda suponer un problema para que su equipo legal o de cumplimiento normativo decida. Es una alerta lingüística, no asesoramiento jurídico, y detecta la mayoría de los problemas antes de que la campaña se publique.
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La localización de marketing es una parte de una campaña. Estos son los servicios que la rodean.
LISTOS CUANDO USTED LO ESTÉ
¿Lanza la misma campaña en más de un mercado?
Envíenos la lista de recursos y su fecha de lanzamiento. Le indicaremos el volumen de palabras por mercado, qué hay que adaptar y qué hay que transcrear, y un calendario que cumpla la fecha.
✓ Calendario antes de que se comprometa · ✓ Redactores nativos · ✓ Límites de caracteres respetados · ✓ 48 idiomas · ✓ NDA bajo petición