LOKALISATIE VAN MARKETING
Lokalisatie van marketing die in elke markt hetzelfde effect heeft
Een campagne die in het Engels werkt, overleeft een letterlijke vertaling zelden. Wij passen advertenties, landingspagina's, e-mails, social posts en salesmateriaal per markt aan — met behoud van het idee, de merkstem en de call-to-action, binnen de tekenlimieten die de platforms echt hanteren. In 48 talen en 63 regionale versies, op uw lanceerdatum.
48 talen · Native copywriters · Tekenlimieten per platform gerespecteerd · Varianten om te testen
OVERZICHT
Correct is niet hetzelfde als overtuigend
Marketingtekst is geschreven om iemand in actie te laten komen. Vertaling controleert of de woorden kloppen. Dat zijn twee verschillende taken, en in het gat ertussen verliezen de meeste campagnes in meerdere markten ongemerkt hun resultaat — de boodschap is trouw, de kop is vlak, en de markt die even goed zou moeten presteren als de thuismarkt, blijft er stil bij achter.
Wij passen de tekst aan in plaats van hem te vertalen. Een native copywriter die in de doelmarkt werkt, behoudt de propositie, de toon en de structuur van de campagne, en herschrijft wat niet reist: de woordspeling in de kop, de culturele verwijzing in de onderwerpregel, de urgentie die in het ene land opdringerig klinkt en in het andere normaal. De brief blijft hetzelfde. De formulering verdient haar resultaat lokaal.
De praktische beperkingen horen bij het werk; ze zijn niet het probleem van iemand anders. Koppen in Google Ads hebben 30 tekens en beschrijvingen 90, in elke taal, ook in talen die 30% langer zijn dan het Engels. Onderwerpregels van e-mails worden op mobiel afgekapt. Knopteksten breken de lay-out. Wij schrijven vanaf het begin binnen die limieten en leveren tekst die past, in plaats van tekst die moet worden ingekort door wie hem invoert.
Alles volgt een proces conform ISO 17100 — een moedertaalspecialist uit de doelmarkt en een tweede linguïst voor de revisie — met een gids voor de merkstem en een glossarium per taal, zodat productnamen, functienamen en claims in elk onderdeel van de campagne identiek blijven. Content blijft onder NDA op EU-infrastructuur en gaat nooit via publieke AI-tools. Dat is belangrijk wanneer de materialen nog niet gepubliceerd zijn.
WAT WIJ DOEN
Elk onderdeel van de campagne, aangepast voor de markt waarin het draait
01 — Advertenties voor zoeken, display en social
Koppen, beschrijvingen, CTA's en extensies geschreven binnen de exacte tekenlimieten van Google, Meta, LinkedIn en TikTok — in de doeltaal, niet achteraf ingekort.
02 — Landing pages en funnels
Kop, subkop, bewijspunten, formulierlabels en CTA-tekst als één reeks aangepast, zodat de pagina haar betoog in dezelfde volgorde opbouwt als in het Engels.
03 — E-mail en klantreis
Onderwerpregels, preheaders, bodytekst en volledige nurture-reeksen, met personalisatietokens en merge fields intact en getest.
04 — Social en korte content
Posttekst, captions, hashtags die per markt zijn onderzocht, en ingebrande ondertitels voor campagnevideo, zodat het materiaal ook zonder geluid werkt.
05 — Sales- en merkmateriaal
Brochures, one-pagers, casestudy's en presentaties, geleverd passend in de lay-out — inclusief bestanden klaar voor DTP waar de tekst langer wordt.
06 — Merkstem en claimcheck
Een toongids per taal, en een revisie die reclameclaims markeert die door lokale regels worden beperkt — vergelijkende claims, superlatieven en garantieformuleringen — voordat de campagne live gaat.
PROCES
Van één campagne naar elke markt, op dezelfde lanceerdatum
01
Campagnebrief en message map
Wij nemen uw brief, merkrichtlijnen en lijst met materialen, en spreken af wat vastligt — de propositie, de claims, de productnamen — en wat een copywriter voor de markt vrij mag herschrijven.
02
Aanpassing door native copywriters
Een copywriter die in de doelmarkt werkt, past elk onderdeel aan op basis van de message map, het glossarium en de toongids. Idiomen, humor en urgentie worden lokaal opnieuw opgebouwd in plaats van overgenomen.
03
Tekenlimieten en varianten
Tekst wordt geschreven binnen de tekenlimieten van elke plaatsing. Test u varianten, dan leveren wij per markt alternatieve koppen en CTA's in plaats van één optie.
04
Claims, toon en revisie door tweede linguïst
Een tweede linguïst reviseert tegen de bron, controleert de merkstem en markeert claims die lokale reclameregels beperken — vergelijkende claims, superlatieven, prijzen en garantieformuleringen.
05
Levering klaar voor de campagne
U ontvangt de tekst in het formaat dat uw team echt gebruikt — een spreadsheet per plaatsing, een CMS-export, XLIFF, JSON of direct in de bulksheet van het advertentieplatform — op tijd om alles voor de lancering te bouwen en in te plannen.
KEN HET VERSCHIL
Lokalisatie van marketing vergeleken: DIGI MEDIA vs alternatieven
Drie manieren om één campagne in meerdere markten te draaien, en wat elke manier echt oplevert.
| Criteria | Automatische vertaling | Freelance vertaler | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Aanpassing van boodschap | Letterlijk | Correct, zelden herschreven | Herschreven om lokaal te overtuigen |
| Tekenlimieten van ads | Genegeerd | Handmatig, achteraf | Geschreven binnen de limiet per plaatsing |
| Varianten om te testen | Een enkel resultaat | Een enkele versie | Alternatieve koppen en CTA's |
| Merkstem | Geen | Eigen interpretatie | Toongids per taal |
| Lokale regels voor claims | Niet gecontroleerd | Zelden gecontroleerd | Gemarkeerd bij revisie |
| Campagnevideo | Apart probleem | Niet aangeboden | Ondertitels en voice-over in eigen huis |
| Consistente terminologie | Wisselt per onderdeel | Eigen glossarium | Vertaalgeheugen en klantglossarium |
| Markten per campagne | Onbeperkt, zonder revisie | Een of twee | Tot 48, samen gelanceerd |
| Omgang met data | Publieke AI-tools | Wisselend | NDA · EU-infrastructuur · geen publieke AI-tools |
KEUZEHULP
Past onze lokalisatie van marketing bij uw campagne?
Een snelle check om te bevestigen dat dit de juiste keuze is — en een eerlijke verwijzing als u eigenlijk iets anders nodig hebt.
✓ Deze dienst past bij u als
- Een B2B-softwarebedrijf dat één campagne voor leadgeneratie lanceert in meerdere Europese markten
- Een consumentenmerk dat een seizoenscampagne aanpast — advertenties, e-mail, social en materiaal in de winkel
- Een bureau dat het betaalde zoekaccount van een klant lokaliseert, met tekenlimieten per plaatsing
- Een fabrikant die salesmateriaal en casestudy's aanpast voor zijn distributeurs
- Een SaaS-merk dat dezelfde e-mailreeks voor een productlancering in meerdere talen op één verzenddatum verstuurt
- Een webwinkel die een Black Friday-campagne aanpast voor zoeken, social en e-mail
Typische projecten
- Een SaaS-bedrijf dat zijn marketing- en productpagina's lokaliseert voor meerdere Europese markten
- Een e-commercemerk dat productbeschrijvingen lokaliseert met consistente terminologie voor kenmerken
- Een fabrikant die nieuwe Europese talen toevoegt aan een Engelse bedrijfssite, inclusief metadata
- Een uitgever die redactionele archieven lokaliseert met behoud van schema- en auteursmarkup
- Een merk dat meerdere landensites samenvoegt tot één meertalige site met gedeelde terminologie
- Een SaaS-product dat zijn helpcentrum en documentatie samen met de marketingpagina's lokaliseert
Twijfelt u of dit de juiste dienst is? Hebt u een nieuw creatief idee nodig voor een markt — een ander concept, een andere slogan, geschreven vanaf de brief — dan is dat Transcreatie. Moet de website zelf gevonden worden in lokale zoekresultaten, dan is dat Lokalisatie van websites. Stuur ons de lijst met materialen en uw lanceerdatum, en wij vertellen u welk onderdeel wat nodig heeft.
VOOR WIE
Gebouwd voor teams die één campagne in meer dan één taal draaien
Van leadgeneratie voor SaaS tot retailpromoties en klantwerk van bureaus — onze lokalisatie van marketing is er voor elk team dat hetzelfde idee tegelijk in meerdere markten moet lanceren.
B2B-software en SaaS
Campagnes voor leadgeneratie, productlanceringen en lange nurture-reeksen, met dezelfde propositie en dezelfde terminologie van de eerste advertentie tot de laatste e-mail.
Merken voor consumenten
Seizoens- en doorlopende campagnes aangepast voor advertenties, social, e-mail en winkel, met een toon die bij elke markt past in plaats van een vertaalde versie van de thuismarkt.
Marketing- en creatieve bureaus
Campagnes van klanten gelokaliseerd binnen de deadlines van het bureau en geleverd onder uw eigen merk. Een enkele leverancier voor alle markten in plaats van een andere freelancer per taal.
E-commerce en retail
Promoties, categoriecampagnes en productgerichte advertenties, met aanbiedingsteksten, prijsnotaties en kleine lettertjes die voor elke markt kloppen.
Fabrikanten en distributienetwerken
Salesmateriaal, casestudy's en campagnemateriaal dat uw lokale distributeurs echt kunnen gebruiken, met productnamen en technische termen vast in elke taal.
Media en entertainment
Lanceringscampagnes waarin video en tekst moeten kloppen — ondertitels, voice-over en advertentietekst samen geproduceerd in plaats van bij verschillende leveranciers ingekocht.
WAAROM WIJ
Een brief, elke markt, dezelfde lanceerdatum
Een campagne wordt beoordeeld op wat ze doet, niet op of ze correct leest. Alles hieronder is er zodat het resultaat met het idee meereist.
48
Talen · 63 versies
Zelfde datum
elke markt lanceert tegelijk
Native copywriters
die in de markt werken, niet alleen in de taal
Varianten
MEERDERE KOPPEN OM TE TESTEN
Lokalisatie is een van de kleinste posten in een campagnebudget, en bepaalt wat de grootste post oplevert. De mediabesteding is in elke markt gelijk, of de kop nu werkt of niet — de enige variabele is of de tekst de klik verdient waarvoor u betaalt. Daarvoor zijn wij verantwoordelijk. In 48 talen en 63 regionale versies.
TALEN
Lokalisatie van marketing in 48 talen
Onze lokalisatie van marketing omvat 48 talen en 63 regionale versies. Native copywriters passen elk onderdeel aan voor de markt waarin het draait — binnen de tekenlimieten van het platform.
IN DE PRAKTIJK
Zo verloopt een campagneproject bij DIGI MEDIA
Hoe het werk er voor u uitziet — van de lijst met materialen tot tekst die past en op de lanceerdatum live gaat.
Geschreven binnen de limiet, niet achteraf ingekort
Een native copywriter past elk onderdeel aan op basis van uw message map en toongids, en schrijft direct binnen het aantal tekens dat de plaatsing toestaat. Test u varianten, dan krijgt u per markt alternatieve koppen en CTA's in plaats van één optie — geleverd in de sheet, export of bulkupload die uw team al gebruikt.
ERKENNINGEN
Native copywriters, een tweede revisie en ongepubliceerde campagnes die op EU-infrastructuur blijven
Een campagne bestaat al voor de lancering, en juist dan is ze het kwetsbaarst — materialen gaan heen en weer tussen bureau, vertaler en platform terwijl de lancering nog vertrouwelijk is. Alles wat wij verwerken, blijft onder NDA op EU-infrastructuur en gaat nooit via een publieke AI-tool.
Native copywriters
Alleen schrijvers uit de doelmarkt
Verwerking onder NDA
Nog geheime campagnes onder NDA
Conform AVG
shield-alt
FAQ
Veelgestelde vragen over lokalisatie van marketing
Wat marketingmanagers, merkteams en bureaus vragen voordat ze één campagne in meerdere markten draaien.
Wat is het verschil met transcreatie?
Transcreatie bedenkt een nieuw creatief idee voor een markt — een ander concept, een andere slogan, opgebouwd vanaf de brief. Lokalisatie van marketing behoudt uw bestaande campagne en laat die lokaal werken: dezelfde propositie, dezelfde structuur, herschreven formulering. De meeste campagnes in meerdere markten hebben lokalisatie nodig voor alle materialen en transcreatie voor een handvol koppen. Wij kunnen beide offreren en u vertellen welk onderdeel wat nodig heeft.
Past de tekst binnen de tekenlimieten van Google Ads en Meta?
Ja. Wij schrijven in de doeltaal binnen de limiet van elke plaatsing in plaats van eerst te vertalen en daarna in te korten — 30 tekens voor een kop in Google, 90 voor een beschrijving, en hetzelfde voor elk socialformaat. Duits, Fins en Pools zijn vaak langer dan Engels, dus passend maken hoort bij het schrijven en is geen stap erna.
Kunt u onze merkstem consistent houden in alle talen?
Aan het begin maken wij een toongids per taal, samen met een glossarium van productnamen, functienamen en goedgekeurde claims. Elke copywriter in de campagne werkt met beide, en de tweede linguïst reviseert op merkstem en op juistheid. De gids en het glossarium zijn van u, om te bewaren en bij de volgende campagne opnieuw te gebruiken.
Kunt u ook de video in de campagne verzorgen?
Ja. Ondertitels, ingebrande captions, voice-over en nasynchronisatie maken wij in onze eigen studio’s, zodat de advertentievideo en de advertentietekst uit hetzelfde project komen en dezelfde terminologie gebruiken, in plaats van apart te worden ingekocht.
Hoe snel kunt u een campagne leveren?
Dat hangt af van volume en aantal talen, maar wij plannen campagnes terug vanaf uw lanceerdatum en leveren alle markten samen, niet druppelsgewijs. Stuur de lijst met materialen en de datum, dan vertellen wij u bij de offerte of dat haalbaar is — voordat u zich verbindt, niet erna.
Controleert u of onze claims in elke markt zijn toegestaan?
Wij markeren ze. Vergelijkende claims, superlatieven, garantieformuleringen en prijsvermeldingen worden in Europese markten verschillend beperkt. Onze reviseurs markeren alles wat waarschijnlijk een probleem is, zodat uw juridische of complianceteam kan beslissen. Het is een taalkundige markering, geen juridisch advies, en het vangt de meeste problemen op voordat een campagne live gaat.
GERELATEERDE DIENSTEN
Ontdek ons volledige aanbod voor vertaling en lokalisatie
Lokalisatie van marketing is één onderdeel van een campagne. Dit zijn de diensten eromheen.
WIJ STAAN KLAAR
Lanceert u dezelfde campagne in meer dan één markt?
Stuur ons de lijst met materialen en uw lanceerdatum. Wij komen terug met het woordvolume per markt, wat aangepast en wat getranscreëerd moet worden, en een planning die de datum haalt.
✓ Planning vooraf · ✓ Native copywriters · ✓ Tekenlimieten gerespecteerd · ✓ 48 talen · ✓ NDA op aanvraag