LOCALIZZAZIONE DI CONTENUTI DI MARKETING
Localizzazione di contenuti di marketing che arriva allo stesso modo in ogni mercato
Una campagna che funziona in inglese raramente sopravvive a una traduzione letterale. Adattiamo annunci, landing page, email, post social e materiali di vendita mercato per mercato — mantenendo intatti l'idea, la voce del brand e la call to action, entro i limiti di caratteri che le piattaforme impongono davvero. In 48 lingue e 63 versioni regionali, nella vostra data di lancio.
48 lingue · Copywriter di marketing madrelingua · Limiti di caratteri delle piattaforme rispettati · Varianti per i test
PANORAMICA
Accurato non vuol dire persuasivo
Un testo di marketing è scritto per spingere qualcuno ad agire. La traduzione verifica se le parole sono corrette. Sono due lavori diversi, ed è nello spazio tra i due che la maggior parte delle campagne multimercato perde rendimento senza che nessuno se ne accorga — il messaggio è fedele, il titolo è piatto, e il mercato che doveva eguagliare quello di origine resta indietro.
Noi adattiamo il testo invece di tradurlo. Un copywriter madrelingua che lavora nel mercato di destinazione mantiene la proposta, il tono e la struttura della campagna, e riscrive le parti che non viaggiano: il gioco di parole nel titolo, il riferimento culturale nell’oggetto dell’email, la formulazione d’urgenza che in un paese suona invadente e in un altro normale. Il brief resta lo stesso. Le parole si guadagnano il risultato a livello locale.
I vincoli pratici fanno parte del lavoro, non sono un problema di qualcun altro. I titoli di Google Ads sono di 30 caratteri e le descrizioni di 90, in ogni lingua, comprese quelle che risultano il 30% più lunghe dell’inglese. Gli oggetti delle email vengono tagliati su mobile. Le etichette dei pulsanti rompono il layout. Scriviamo entro questi limiti fin dall’inizio e consegniamo testi che ci stanno, non testi che deve accorciare chi li incolla.
Tutto segue un processo conforme alla norma ISO 17100 — un linguista madrelingua del mercato di destinazione, un secondo linguista in revisione — con una guida alla voce del brand e un glossario per lingua, così nomi dei prodotti, nomi delle funzioni e claim restano identici in ogni asset della campagna. I contenuti restano sotto NDA su un’infrastruttura UE e non passano mai da strumenti AI pubblici, il che conta quando gli asset non sono ancora stati pubblicati.
COSA FACCIAMO
Ogni asset della campagna, adattato al mercato in cui viene pubblicato
01 — Annunci search, display e paid social
Titoli, descrizioni, CTA ed estensioni scritti entro i limiti di caratteri esatti di Google, Meta, LinkedIn e TikTok — nella lingua di destinazione, non tagliati dopo.
02 — Landing page e funnel
Titolo, sottotitolo, prove a supporto, etichette dei moduli e testi delle CTA adattati come un'unica sequenza, così la pagina sostiene la sua tesi nello stesso ordine della versione inglese.
03 — Email e campagne lifecycle
Oggetti, preheader, corpo del testo e intere sequenze di nurturing, con token di personalizzazione e campi di unione mantenuti intatti e testati.
04 — Contenuti social e short-form
Testi dei post, didascalie, hashtag ricercati per mercato e sottotitoli impressi per i video della campagna, così l'asset funziona anche senza audio.
05 — Materiali di vendita e di brand
Brochure, one-pager, case study e presentazioni, consegnati adattati al layout — compresi file pronti per il DTP quando il testo si espande.
06 — Verifica della voce del brand e dei claim
Una guida al tono per ogni lingua e una revisione che segnala i claim pubblicitari limitati dalle norme locali — claim comparativi, superlativi e formulazioni di garanzia — prima che la campagna vada online.
PROCESSO
Da una campagna a tutti i mercati, nella stessa data di lancio
01
Brief della campagna e mappa dei messaggi
Partiamo dal vostro brief, dalle linee guida del brand e dall'elenco degli asset, e concordiamo che cosa è fisso — la proposta, i claim, i nomi dei prodotti — e che cosa un copywriter è libero di riscrivere per il mercato.
02
Adattamento a cura di copywriter di marketing madrelingua
Un copywriter che lavora nel mercato di destinazione adatta ogni asset sulla base della mappa dei messaggi, del glossario e della guida al tono. Modi di dire, umorismo e urgenza vengono ricostruiti localmente invece di essere trasferiti così come sono.
03
Adattamento ai caratteri e varianti
Il testo viene scritto entro i limiti di caratteri di ogni posizionamento e, se state facendo test, consegniamo varianti alternative di titoli e CTA per mercato invece di un'unica opzione.
04
Claim, tono e revisione di un secondo linguista
Un secondo linguista rivede il testo rispetto all'originale, verifica la voce del brand e segnala i claim limitati dalle norme pubblicitarie locali — claim comparativi, superlativi, prezzi e formulazioni di garanzia.
05
Consegna nel formato della campagna
Ricevete il testo nel formato che il vostro team usa davvero — foglio di calcolo per posizionamento, export dal CMS, XLIFF, JSON o direttamente nel foglio di caricamento in blocco della piattaforma pubblicitaria — in tempo per preparare e programmare tutto prima del lancio.
LE DIFFERENZE
Localizzazione per il marketing a confronto: DIGI MEDIA e le alternative
Tre modi per gestire una campagna in più mercati, e che cosa offre davvero ciascuno.
| Criteri | Traduzione automatica | Traduttore freelance | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Adattamento del messaggio | Letterale | Accurato, raramente riscritto | Riscritto per convincere a livello locale |
| Limiti di caratteri degli annunci | Ignorati | Manuale, a posteriori | Scritto al limite per ogni posizionamento |
| Varianti per i test | Un solo output | Una sola versione | Titoli e CTA alternativi |
| Voce del brand | Nessuna | Interpretazione personale | Guida al tono per lingua |
| Norme locali sui claim | Non verificate | Raramente verificate | Segnalate in revisione |
| Video della campagna | Un problema a parte | Non offerto | Sottotitoli e voice-over interni |
| Coerenza terminologica | Varia per asset | Glossario personale | Memoria di traduzione e glossario del cliente |
| Mercati in una campagna | Illimitati, senza revisione | Uno o due | Fino a 48, lanciati insieme |
| Gestione dei dati | Strumenti AI pubblici | Variabile | NDA · infrastruttura UE · nessuno strumento AI pubblico |
PER DECIDERE
I nostri servizi di localizzazione per il marketing sono adatti alla vostra campagna?
Una rapida verifica per capire se è la scelta giusta — e un’indicazione onesta su dove rivolgervi se vi serve altro.
✓ Questo servizio fa per voi se
- Un'azienda di software B2B che lancia una campagna di demand generation in diversi mercati europei
- Un brand di largo consumo che adatta una campagna stagionale — annunci, email, social e materiali per il punto vendita
- Un'agenzia che localizza l'account di search a pagamento di un cliente, con limiti di caratteri rispettati per ogni posizionamento
- Un produttore che adatta materiali di vendita e case study per la sua rete di distributori
- Un brand SaaS che invia la stessa sequenza di email per il lancio di un prodotto in diverse lingue nella stessa data
- Un retailer e-commerce che adatta una campagna di Black Friday su search, social ed email
Progetti tipici che gestiamo
- Un'azienda SaaS che localizza le pagine di marketing e di prodotto per diversi mercati europei
- Un brand e-commerce che localizza le descrizioni di prodotto con una terminologia degli attributi coerente
- Un produttore che aggiunge nuove lingue europee a un sito aziendale in inglese, metadati compresi
- Un editore che localizza archivi editoriali preservando lo schema e il markup degli autori
- Un brand che consolida diversi siti nazionali in un unico sito multilingue con una terminologia condivisa
- Un prodotto SaaS che localizza il proprio help center e la documentazione insieme alle pagine di marketing
Non siete sicuri che sia il servizio giusto? Se vi serve una nuova idea creativa costruita per un mercato — un concept diverso, uno slogan diverso, scritto partendo dal brief — si tratta di Transcreazione. Se ciò che vi serve è che il sito stesso venga trovato nelle ricerche locali, si tratta di Localizzazione di contenuti web. Inviateci l’elenco degli asset e la data di lancio: vi diremo quale asset richiede quale servizio.
CHI AIUTIAMO
Pensato per team che gestiscono una campagna in più di una lingua
Dalla demand generation SaaS alle promozioni retail fino al lavoro delle agenzie per i clienti — i nostri servizi di localizzazione per il marketing sono pensati per ogni team che deve lanciare la stessa idea in più mercati contemporaneamente.
Software B2B e SaaS
Campagne di demand generation, lanci di prodotto e lunghe sequenze di nurturing, con la stessa proposta e la stessa terminologia dal primo annuncio all'ultima email.
Brand di largo consumo
Campagne stagionali e always-on adattate tra annunci, social, email e punto vendita, con un tono adatto a ogni mercato invece di una versione tradotta di quello di origine.
Agenzie di marketing e creative
Campagne dei clienti localizzate nei tempi dell'agenzia e consegnate con il vostro marchio. Un solo fornitore per tutti i mercati invece di un freelance diverso per ogni lingua.
E-commerce e retail
Promozioni, campagne di categoria e annunci basati sui prodotti, con formulazioni delle offerte, formati dei prezzi e note legali corretti per ogni mercato.
Produttori e reti di distributori
Materiali di vendita, case study e materiali di campagna che i vostri distributori locali possono davvero usare, con nomi dei prodotti e termini tecnici fissati in ogni lingua.
Media e intrattenimento
Campagne di lancio in cui video e testo devono corrispondere — sottotitoli, voice-over e testi degli annunci prodotti insieme invece che da fornitori diversi.
PERCHÉ NOI
Un brief, tutti i mercati, la stessa data di lancio
Una campagna si giudica da ciò che ottiene, non dal fatto che si legga correttamente. Tutto ciò che segue serve a far viaggiare il risultato insieme all’idea.
48
Lingue · 63 versioni
Una data
tutti i mercati partono insieme
Copywriter madrelingua
che lavorano nel mercato, non solo nella lingua
Varianti
PIÙ DI UN TITOLO DA TESTARE
La localizzazione è una delle voci più piccole del budget di una campagna, e decide che cosa rende la più grande. La spesa media è identica in ogni mercato, che il titolo funzioni o no — l’unica variabile è se il testo si guadagna il clic che sta pagando. È questa la parte di cui siamo responsabili. In 48 lingue e 63 versioni regionali.
LINGUE
Localizzazione di contenuti di marketing in 48 lingue
I nostri servizi di localizzazione per il marketing coprono 48 lingue e 63 versioni regionali, con copywriter madrelingua che adattano ogni asset al mercato in cui viene pubblicato — entro i limiti di caratteri imposti dalla piattaforma.
IN AZIONE
Dentro un progetto DIGI MEDIA di localizzazione di campagne
Come si presenta il lavoro dal vostro lato — dall’elenco degli asset a testi che ci stanno e partono nella data di lancio.
Scritto entro il limite, non tagliato per rientrarci
Un copywriter madrelingua adatta ogni asset sulla base della vostra mappa dei messaggi e della guida al tono, scrivendo direttamente entro il numero di caratteri consentito dal posizionamento. Se state facendo test, ricevete titoli e CTA alternativi per mercato invece di un'unica opzione — consegnati nel foglio, nell'export o nel formato di caricamento in blocco che il vostro team usa già.
CREDENZIALI
Copywriter madrelingua, una seconda revisione e campagne non ancora pubblicate che restano su un'infrastruttura UE
Una campagna esiste prima del lancio, ed è allora che è più esposta — gli asset passano tra agenzia, traduttore e piattaforma mentre il lancio è ancora riservato. Tutto ciò che gestiamo resta sotto NDA su un’infrastruttura UE e non passa mai da uno strumento AI pubblico.
Copywriter madrelingua
Solo autori del mercato di destinazione
Gestione coperta da NDA
Campagne non ancora pubblicate sotto NDA
Conforme al GDPR
shield-alt
FAQ
Localizzazione di contenuti di marketing: domande frequenti
Le domande che marketing manager, team di brand e agenzie ci fanno prima di gestire una campagna in più mercati.
In che cosa si differenzia dalla transcreazione?
La transcreazione inventa una nuova idea creativa per un mercato — un concept diverso, uno slogan diverso, costruito partendo dal brief. La localizzazione per il marketing mantiene la vostra campagna esistente e la fa funzionare a livello locale: stessa proposta, stessa struttura, parole riscritte. La maggior parte delle campagne multimercato ha bisogno della localizzazione su tutti gli asset e della transcreazione su pochi titoli. Possiamo fare un preventivo per entrambe e dirvi quale asset richiede quale servizio.
Il testo rispetterà i limiti di caratteri di Google Ads e Meta?
Sì. Scriviamo entro il limite di ogni posizionamento nella lingua di destinazione invece di tradurre prima e tagliare dopo — 30 caratteri per un titolo Google, 90 per una descrizione e l’equivalente per ogni formato social. Tedesco, finlandese e polacco risultano spesso più lunghi dell’inglese, quindi l’adattamento deve far parte della scrittura, non essere un passaggio successivo.
Potete mantenere coerente la voce del nostro brand tra le lingue?
All’inizio costruiamo una guida al tono per ogni lingua, insieme a un glossario di nomi dei prodotti, nomi delle funzioni e claim approvati. Ogni copywriter della campagna lavora su entrambi, e il secondo linguista rivede sia la voce sia l’accuratezza. La guida e il glossario restano vostri, da riutilizzare nella campagna successiva.
Potete occuparvi anche del video della campagna?
Sì. Sottotitoli, sottotitoli impressi, voice-over e doppiaggio sono prodotti nei nostri studi, così il video e il testo dell’annuncio nascono dallo stesso progetto e usano la stessa terminologia invece di essere commissionati separatamente.
In quanto tempo potete completare una campagna?
Dipende dal volume e dal numero di lingue, ma le campagne vengono pianificate a ritroso dalla vostra data di lancio e tutti i mercati vengono consegnati insieme, non uno alla volta. Inviateci l’elenco degli asset e la data e vi diremo già in fase di preventivo se è fattibile — prima che vi impegniate, non dopo.
Verificate se i nostri claim sono consentiti in ogni mercato?
Li segnaliamo. Claim comparativi, superlativi, formulazioni di garanzia e indicazioni di prezzo sono limitati in modo diverso nei vari mercati europei, e i nostri revisori segnalano tutto ciò che potrebbe creare problemi, così il vostro team legale o compliance può decidere. È una segnalazione linguistica, non una consulenza legale, e intercetta la maggior parte dei problemi prima che la campagna vada online.
SERVIZI CORRELATI
Scoprite tutto l'ecosistema dei nostri servizi di traduzione e localizzazione
La localizzazione per il marketing è una parte della campagna. Questi sono i servizi che le ruotano intorno.
QUANDO VOLETE
Lanciate la stessa campagna in più di un mercato?
Inviateci l'elenco degli asset e la data di lancio. Torneremo con il volume di parole per mercato, che cosa va adattato e che cosa va transcreato, e un calendario che rispetta la data.
✓ Calendario prima di impegnarvi · ✓ Copywriter madrelingua · ✓ Limiti di caratteri rispettati · ✓ 48 lingue · ✓ NDA su richiesta