MARKKINOINTISISÄLLÖN LOKALISOINTI
Markkinointisisällön lokalisointi, joka puree samalla tavalla jokaisella markkinalla
Englanniksi toimiva kampanja selviää harvoin sanatarkasta käännöksestä. Sovitamme mainokset, laskeutumissivut, sähköpostit, some-julkaisut ja myyntimateriaalit markkina kerrallaan – idea, brändiääni ja toimintakehotus säilyvät ennallaan, ja teksti pysyy alustojen todellisten merkkirajoitusten sisällä. 48 kielellä ja 63 alueellisessa versiossa, julkaisupäiväsi mukaisesti.
48 kieltä · Äidinkieliset markkinoinnin copywriterit · Mainosalustojen merkkirajoitukset huomioidaan · Varianttisarjat testausta varten
YLEISKATSAUS
Tarkka ei ole sama kuin vakuuttava
Markkinointiteksti kirjoitetaan saamaan joku toimimaan. Käännöksessä tarkistetaan, ovatko sanat oikein. Ne ovat eri tehtäviä, ja niiden välisessä kuilussa useimmat monen markkinan kampanjat menettävät huomaamatta tehonsa – viesti on uskollinen, otsikko on lattea, ja markkina, jonka piti yltää kotimarkkinan tasolle, jää siitä hiljaa jälkeen.
Sovitamme tekstin sen sijaan, että kääntäisimme sen. Kohdemarkkinalla työskentelevä äidinkielinen copywriter säilyttää kampanjan lupauksen, sävyn ja rakenteen ja kirjoittaa uudelleen ne osat, jotka eivät siirry: otsikon sanaleikin, aiherivin kulttuuriviittauksen ja kiireellisyyttä luovan sanamuodon, joka kuulostaa yhdessä maassa tyrkyltä ja toisessa normaalilta. Toimeksianto pysyy samana. Sanamuoto ansaitsee tuloksensa paikallisesti.
Käytännön rajoitukset ovat osa työtä, eivät jonkun muun ongelma. Google Ads -otsikoissa on 30 merkkiä ja kuvauksissa 90 – jokaisella kielellä, myös niillä, jotka ovat 30 % englantia pidempiä. Sähköpostien aiherivit katkeavat mobiilissa. Painikkeiden tekstit rikkovat asettelun. Kirjoitamme näihin rajoihin alusta alkaen ja toimitamme tekstiä, joka mahtuu, eikä tekstiä, jota sen liittäjän pitää lyhentää.
Kaikki noudattaa ISO 17100 -standardin mukaista prosessia – kohdemarkkinan äidinkielinen kielenammattilainen ja tarkistava toinen kielenammattilainen – ja käytössä on kielikohtainen brändiääniopas ja sanasto, joten tuotenimet, ominaisuuksien nimet ja väittämät pysyvät identtisinä kampanjan jokaisessa aineistossa. Sisältö pysyy NDA:n alaisena EU-infrastruktuurissa eikä koskaan kulje julkisten tekoälytyökalujen kautta, millä on merkitystä, kun aineistot ovat julkaisemattomia.
MITÄ TEEMME
Kampanjan jokainen aineisto sovitettuna markkinalle, jolla se näkyy
01 — Haku-, display- ja maksetut some-mainokset
Otsikot, kuvaukset, toimintakehotukset ja laajennukset kirjoitettuina Googlen, Metan, LinkedInin ja TikTokin tarkkojen merkkirajoitusten sisään – kohdekielellä, ei jälkikäteen lyhennettyinä.
02 — Laskeutumissivut ja myyntisuppilot
Otsikko, alaotsikko, perustelut, lomakkeiden kenttänimet ja toimintakehotukset sovitetaan yhtenä kokonaisuutena, jotta sivu esittää perustelunsa samassa järjestyksessä kuin englanniksi.
03 — Sähköposti- ja asiakaspolkukampanjat
Aiherivit, esiotsakkeet, leipäteksti ja kokonaiset hoivasarjat – personointitunnisteet ja yhdistämiskentät säilyvät ehjinä ja testattuina.
04 — Some- ja lyhytmuotoinen sisältö
Julkaisutekstit, kuvatekstit, markkinakohtaisesti tutkitut aihetunnisteet ja kampanjavideoiden poltetut tekstitykset, jotta aineisto toimii myös ilman ääntä.
05 — Myynti- ja brändimateriaalit
Esitteet, yhden sivun esittelyt, asiakastarinat ja esitysdiat toimitettuina asetteluun sovitettuina – myös taittovalmiit DTP-tiedostot, kun teksti pitenee.
06 — Brändiäänen ja väittämien tarkistus
Kielikohtainen sävyopas ja tarkistus, joka merkitsee paikallisten sääntöjen rajoittamat mainosväittämät – vertailevat väittämät, superlatiivit ja takuumuotoilut – ennen kampanjan julkaisua.
PROSESSI
Yhdestä kampanjasta jokaiselle markkinalle samana julkaisupäivänä
01
Kampanjan toimeksianto ja viestikartta
Otamme vastaan toimeksiantosi, brändiohjeesi ja aineistoluettelosi ja sovimme, mikä on kiinteää – lupaus, väittämät, tuotenimet – ja minkä copywriter saa vapaasti kirjoittaa uudelleen markkinalle sopivaksi.
02
Sovitus äidinkielisten markkinoinnin copywritereiden toimesta
Kohdemarkkinalla työskentelevä copywriter sovittaa jokaisen aineiston viestikartan, sanaston ja sävyoppaan mukaan. Sanonnat, huumori ja kiireellisyys rakennetaan paikallisesti uudelleen sen sijaan, että ne siirrettäisiin sellaisinaan.
03
Merkkimäärän sovitus ja variantit
Teksti kirjoitetaan kunkin sijoittelun merkkirajoitusten mukaan, ja jos testaat, toimitamme markkinakohtaisesti vaihtoehtoisia otsikko- ja toimintakehotusvariantteja yhden vaihtoehdon sijaan.
04
Väittämät, sävy ja toisen kielenammattilaisen tarkistus
Toinen kielenammattilainen tarkistaa tekstin lähdetekstiä vasten, tarkistaa brändiäänen ja merkitsee väittämät, joita paikalliset mainontasäännöt rajoittavat – vertailevat väittämät, superlatiivit, hinnoittelun ja takuumuotoilut.
05
Toimitus kampanjamuodossa
Saat tekstit siinä muodossa, jota tiimisi oikeasti käyttää – taulukkona sijoittelukohtaisesti, CMS-vientinä, XLIFF- tai JSON-tiedostona tai suoraan mainosalustan joukkotuontitaulukkoon – ajoissa rakentamista ja ajastamista varten ennen julkaisua.
TUNNE ERO
Markkinoinnin lokalisoinnin vertailu: DIGI MEDIA vs. vaihtoehdot
Kolme tapaa toteuttaa yksi kampanja useilla markkinoilla – ja mitä kukin niistä todella tuottaa.
| Kriteerit | Konekäännös | Freelance-kääntäjä | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Viestin sovitus | Sanatarkka | Tarkka, harvoin uudelleenkirjoitettu | Kirjoitettu uudelleen vakuuttamaan paikallisesti |
| Mainosten merkkirajoitukset | Ei huomioida | Käsin, jälkikäteen | Kirjoitettu rajaan sijoittelukohtaisesti |
| Variantit testausta varten | Yksi tuotos | Yksi versio | Vaihtoehtoiset otsikot ja toimintakehotukset |
| Brändiääni | Ei mitään | Henkilökohtainen tulkinta | Kielikohtainen sävyopas |
| Paikalliset väittämäsäännöt | Ei tarkisteta | Tarkistetaan harvoin | Merkitään tarkistuksessa |
| Kampanjavideo | Erillinen ongelma | Ei tarjolla | Tekstitys ja selostus omana työnä |
| Terminologian yhtenäisyys | Vaihtelee aineistoittain | Henkilökohtainen sanasto | Käännösmuisti ja asiakkaan sanasto |
| Markkinat yhdessä kampanjassa | Rajattomasti, tarkistamatta | Yksi tai kaksi | Jopa 48, julkaistaan yhdessä |
| Tietojen käsittely | Julkiset tekoälytyökalut | Vaihtelee | NDA · EU-infrastruktuuri · ei julkisia tekoälytyökaluja |
PÄÄTÖKSENTEON TUKI
Sopivatko markkinoinnin lokalisointipalvelumme sinun kampanjallesi?
Nopea itsearviointi, jolla varmistat, että palvelu sopii sinulle – ja rehellinen vinkki muualle, jos tarvitset jotain muuta.
✓ Tämä palvelu sopii sinulle, jos
- B2B-ohjelmistoyritys lanseeraa yhden kysynnänluontikampanjan useilla Euroopan markkinoilla
- Kuluttajabrändi sovittaa kausikampanjan – mainokset, sähköpostit, somen ja myymälämateriaalit
- Toimisto lokalisoi asiakkaansa hakusanamainontatilin niin, että merkkirajoitukset huomioidaan sijoittelukohtaisesti
- Valmistaja sovittaa myyntimateriaalit ja asiakastarinat jakelijaverkostolleen
- SaaS-brändi lähettää saman tuotelanseerauksen sähköpostisarjan useilla kielillä samana lähetyspäivänä
- Verkkokauppa sovittaa Black Friday -kampanjan hakuun, someen ja sähköpostiin
Tyypillisiä projektejamme
- SaaS-yritys lokalisoi markkinointi- ja tuotesivunsa useille Euroopan markkinoille
- Verkkokauppabrändi lokalisoi tuotekuvauksensa yhtenäisellä ominaisuusterminologialla
- Valmistaja lisää uusia eurooppalaisia kieliä englanninkieliseen yrityssivustoonsa metatiedot mukaan lukien
- Kustantaja lokalisoi toimituksellisia arkistojaan niin, että skeema- ja kirjoittajamerkinnät säilyvät
- Brändi yhdistää useita maakohtaisia sivustoja yhdeksi monikieliseksi sivustoksi yhteisellä terminologialla
- SaaS-tuote lokalisoi ohjekeskuksensa ja dokumentaationsa markkinointisivujen rinnalla
Etkö ole varma, onko tämä oikea palvelu? Jos tarvitset markkinalle uuden luovan idean – eri konseptin, eri sloganin, kirjoitettuna toimeksiannosta alkaen – kyse on palvelusta Transkreaatio. Jos tarvitset itse verkkosivustosi löydettäväksi paikallisessa haussa, oikea palvelu on Verkkosivuston sisällön lokalisointi. Lähetä meille aineistoluettelo ja julkaisupäiväsi, niin kerromme, mikä aineisto tarvitsee kumpaa.
KETÄ AUTAMME
Tiimeille, jotka toteuttavat yhden kampanjan useammalla kuin yhdellä kielellä
SaaS-kysynnänluonnista vähittäiskaupan kampanjoihin ja toimistojen asiakastöihin – markkinoinnin lokalisointipalvelumme palvelevat jokaista tiimiä, jonka on lanseerattava sama idea useilla markkinoilla kerralla.
B2B-ohjelmistot ja SaaS
Kysynnänluontikampanjat, tuotelanseeraukset ja pitkät hoivasarjat – sama lupaus ja sama terminologia ensimmäisestä mainoksesta viimeiseen sähköpostiin.
Kuluttajabrändit
Kausi- ja jatkuvat kampanjat sovitettuina mainoksiin, someen, sähköpostiin ja myymälään – sävyllä, joka sopii kullekin markkinalle, eikä käännettynä versiona kotimarkkinan kampanjasta.
Markkinointi- ja luovat toimistot
Asiakkaiden kampanjat lokalisoituina toimiston aikatauluissa ja toimitettuina omalla brändilläsi. Yksi toimittaja kaikille markkinoille eri freelancerin sijaan jokaiselle kielelle.
Verkkokauppa ja vähittäiskauppa
Tarjouskampanjat, kategoriakampanjat ja tuotevetoiset mainokset – tarjousten sanamuodot, hintojen esitystavat ja juridinen pienellä painettu teksti oikein kullakin markkinalla.
Valmistajat ja jakelijaverkostot
Myyntimateriaalit, asiakastarinat ja kampanja-aineistot, joita paikalliset jakelijasi voivat oikeasti käyttää – tuotenimet ja tekniset termit kiinteinä kaikilla kielillä.
Media ja viihde
Lanseerauskampanjat, joissa videon ja tekstin on vastattava toisiaan – tekstitys, selostus ja mainostekstit tuotettuina yhdessä eikä hankittuina eri toimittajilta.
MIKSI ME
Yksi toimeksianto, jokainen markkina, sama julkaisupäivä
Kampanjaa arvioidaan sen perusteella, mitä se saa aikaan, ei sen perusteella, onko se oikeakielinen. Kaikki alla oleva on olemassa, jotta tulos kulkee idean mukana.
48
Kieltä · 63 versiota
Yksi päivä
kaikki markkinat julkaistaan yhdessä
Äidinkieliset copywriterit
jotka työskentelevät markkinalla, eivät pelkästään kielellä
Variantit
ENEMMÄN KUIN YKSI OTSIKKO TESTATTAVAKSI
Lokalisointi on yksi kampanjabudjetin pienimmistä riveistä, ja se ratkaisee, mitä suurin rivi tuottaa. Mediabudjetti on joka markkinalla sama, toimi otsikko tai ei – ainoa muuttuja on se, ansaitseeko teksti klikkauksen, josta maksetaan. Siitä osasta me vastaamme. 48 kielellä ja 63 alueellisessa versiossa.
KIELET
Markkinointisisällön lokalisointi 48 kielelle
Markkinoinnin lokalisointipalvelumme kattavat 48 kieltä ja 63 alueellista versiota. Äidinkieliset copywriterit sovittavat jokaisen aineiston sille markkinalle, jolla se näkyy – alustan merkkirajoitusten sisällä.
KATSO KÄYTÄNNÖSSÄ
DIGI MEDIAn kampanjalokalisointiprojekti sisältäpäin
Miltä työ näyttää sinun näkökulmastasi – aineistoluettelosta tekstiin, joka mahtuu ja julkaistaan julkaisupäivänä.
Kirjoitettu rajaan, ei lyhennetty siihen
Äidinkielinen copywriter sovittaa jokaisen aineiston viestikarttasi ja sävyoppaasi mukaan ja kirjoittaa suoraan sijoittelun sallimaan merkkimäärään. Jos testaat, saat markkinakohtaisesti vaihtoehtoisia otsikoita ja toimintakehotuksia yhden vaihtoehdon sijaan – toimitettuina siinä taulukko-, vienti- tai joukkotuontimuodossa, jota tiimisi jo käyttää.
PÄTEVYYDET
Äidinkieliset copywriterit, toinen tarkistus ja julkaisemattomat kampanjat, jotka pysyvät EU-infrastruktuurissa
Kampanja on olemassa ennen julkaisuaan, ja silloin se on haavoittuvimmillaan – aineistot liikkuvat toimiston, kääntäjän ja alustan välillä, kun julkaisu on vielä luottamuksellinen. Kaikki käsittelemämme pysyy NDA:n alaisena EU-infrastruktuurissa eikä koskaan kulje julkisen tekoälytyökalun kautta.
Äidinkieliset copywriterit
Vain kohdemarkkinan kirjoittajia
NDA:n alainen käsittely
Julkaisemattomat aineistot NDA:n alaisina
GDPR-yhteensopiva
shield-alt
UKK
Markkinointisisällön lokalisointi – usein kysytyt kysymykset
Mitä markkinointipäälliköt, bränditiimit ja toimistot kysyvät ennen yhden kampanjan toteuttamista useilla markkinoilla.
Miten tämä eroaa transkreaatiosta?
Transkreaatio luo markkinalle uuden luovan idean – eri konseptin, eri sloganin, rakennettuna toimeksiannosta alkaen. Markkinoinnin lokalisointi säilyttää nykyisen kampanjasi ja saa sen toimimaan paikallisesti: sama lupaus, sama rakenne, uudelleen kirjoitettu sanamuoto. Useimmat monen markkinan kampanjat tarvitsevat lokalisointia kaikkiin aineistoihin ja transkreaatiota muutamaan otsikkoon. Voimme antaa tarjouksen molemmista ja kertoa, mikä aineisto tarvitsee kumpaa.
Mahtuuko teksti Google Adsin ja Metan merkkirajoituksiin?
Kyllä. Kirjoitamme kohdekielellä kunkin sijoittelun rajaan sen sijaan, että kääntäisimme ensin ja lyhentäisimme jälkikäteen – 30 merkkiä Googlen otsikkoon, 90 kuvaukseen ja vastaavat rajat kuhunkin somemuotoon. Saksa, suomi ja puola ovat tavallisesti englantia pidempiä, joten sovittamisen on oltava osa kirjoittamista eikä sen jälkeinen vaihe.
Voitteko pitää brändiäänemme yhtenäisenä kaikilla kielillä?
Laadimme alussa kielikohtaisen sävyoppaan sekä sanaston tuotenimistä, ominaisuuksien nimistä ja hyväksytyistä väittämistä. Jokainen kampanjan copywriter työskentelee molempien mukaan, ja toinen kielenammattilainen tarkistaa sekä äänen että tarkkuuden. Opas ja sanasto jäävät sinulle, ja voit käyttää niitä uudelleen seuraavassa kampanjassa.
Voitteko hoitaa myös kampanjan videon?
Kyllä. Tekstitys, poltetut tekstitykset, selostus ja dubbaus tuotetaan omissa studioissamme, joten mainosvideo ja mainosteksti syntyvät samassa projektissa ja käyttävät samaa terminologiaa sen sijaan, että ne hankittaisiin erikseen.
Kuinka nopeasti saatte kampanjan valmiiksi?
Se riippuu määrästä ja kielten lukumäärästä, mutta kampanjat aikataulutetaan taaksepäin julkaisupäivästäsi, ja kaikki markkinat toimitetaan yhdessä eikä vähitellen. Lähetä aineistoluettelo ja päivämäärä, niin kerromme jo tarjousvaiheessa, onko se saavutettavissa – ennen kuin sitoudut, ei sen jälkeen.
Tarkistatteko, ovatko väittämämme sallittuja kullakin markkinalla?
Merkitsemme ne. Vertailevia väittämiä, superlatiiveja, takuumuotoiluja ja hintailmoituksia rajoitetaan eri tavoin eri Euroopan markkinoilla, ja tarkistajamme merkitsevät kaiken, mikä todennäköisesti aiheuttaa ongelmia, jotta lakitiimisi tai vaatimustenmukaisuustiimisi voi päättää asiasta. Kyse on kielellisestä merkinnästä, ei oikeudellisesta neuvonnasta, ja se havaitsee useimmat ongelmat ennen kampanjan julkaisua.
LIITTYVÄT PALVELUT
Tutustu koko käännös- ja lokalisointipalveluidemme kokonaisuuteen
Markkinoinnin lokalisointi on yksi osa kampanjaa. Nämä ovat sitä ympäröivät palvelut.
VALMIINA, KUN SINÄ OLET
Julkaisetko saman kampanjan useammalla kuin yhdellä markkinalla?
Lähetä meille aineistoluettelo ja julkaisupäiväsi. Palaamme asiaan markkinakohtaisen sanamäärän, sovitusta tai transkreaatiota vaativien osien sekä julkaisupäivään ehtivän aikataulun kanssa.
✓ Aikataulu ennen kuin sitoudut · ✓ Äidinkieliset copywriterit · ✓ Merkkirajoitukset huomioidaan · ✓ 48 kieltä · ✓ NDA pyydettäessä