LOKALIZACJA TREŚCI MARKETINGOWYCH
Lokalizacja treści marketingowych, która działa tak samo na każdym rynku
Kampania, która działa po angielsku, rzadko przetrwa dosłowne tłumaczenie. Adaptujemy reklamy, strony docelowe, e-maile, posty w mediach społecznościowych i materiały sprzedażowe rynek po rynku — zachowując ideę, głos marki i wezwanie do działania, w limitach znaków, które platformy faktycznie narzucają. W 48 językach i 63 wersjach regionalnych, w dniu Państwa premiery.
48 języków · Rodzimi copywriterzy marketingowi · Limity znaków platform reklamowych · Warianty do testów
PRZEGLĄD
Poprawnie nie znaczy przekonująco
Tekst marketingowy pisze się po to, by skłonić kogoś do działania. Tłumaczenie sprawdza, czy słowa są poprawne. To dwa różne zadania, a luka między nimi to miejsce, w którym większość kampanii na wielu rynkach po cichu traci skuteczność — przekaz jest wierny, nagłówek płaski, a rynek, który miał dorównać rynkowi macierzystemu, po cichu wypada gorzej.
Dlatego adaptujemy tekst, zamiast go tłumaczyć. Rodzimy copywriter pracujący na rynku docelowym zachowuje propozycję wartości, ton i strukturę kampanii, a na nowo pisze to, co się nie przenosi: grę słów w nagłówku, odniesienie kulturowe w temacie wiadomości, sformułowanie budujące pilność, które w jednym kraju brzmi nachalnie, a w innym normalnie. Brief pozostaje ten sam. Sformułowania zapracowują na wynik lokalnie.
Ograniczenia praktyczne traktujemy jako część pracy, a nie cudzy problem. Nagłówki Google Ads mają 30 znaków, a opisy 90, w każdym języku, także w tych, które są o 30% dłuższe od angielskiego. Tematy e-maili są ucinane na urządzeniach mobilnych. Etykiety przycisków rozbijają układ. Od początku piszemy w tych limitach i dostarczamy tekst, który się mieści, a nie taki, który musi skracać osoba wklejająca go do systemu.
Wszystko przebiega w procesie zgodnym z normą ISO 17100 — rodzimy lingwista z rynku docelowego i drugi lingwista weryfikujący — z przewodnikiem po głosie marki i glosariuszem dla każdego języka, dzięki którym nazwy produktów, nazwy funkcji i deklaracje pozostają identyczne we wszystkich materiałach kampanii. Treści pozostają objęte NDA na infrastrukturze w UE i nigdy nie trafiają do publicznych narzędzi AI, co ma znaczenie, gdy materiały nie zostały jeszcze opublikowane.
CO ROBIMY
Każdy materiał kampanii dostosowany do rynku, na którym się pojawia
01 — Reklamy w wyszukiwarce, display i płatne social media
Nagłówki, opisy, CTA i rozszerzenia pisane w dokładnych limitach znaków Google, Meta, LinkedIn i TikTok — w języku docelowym, a nie skracane później.
02 — Strony docelowe i lejki sprzedażowe
Nagłówek, podtytuł, dowody, etykiety formularzy i CTA adaptowane jako jedna sekwencja, aby strona nadal przedstawiała argumenty w tej samej kolejności co po angielsku.
03 — E-maile i kampanie w cyklu życia klienta
Tematy wiadomości, preheadery, treść i pełne sekwencje nurturingowe, z zachowanymi i przetestowanymi tokenami personalizacji i polami korespondencji seryjnej.
04 — Social media i krótkie formy
Teksty postów, podpisy, hashtagi dobrane dla każdego rynku i napisy wtopione w obraz do wideo kampanii, aby materiał działał bez dźwięku.
05 — Materiały sprzedażowe i wizerunkowe
Broszury, jednostronicowe ulotki, studia przypadków i prezentacje dostarczane tak, by pasowały do układu — w tym pliki gotowe do DTP tam, gdzie tekst się wydłuża.
06 — Głos marki i kontrola deklaracji
Przewodnik po tonie dla każdego języka i weryfikacja, która wskazuje deklaracje reklamowe ograniczone lokalnymi przepisami — deklaracje porównawcze, superlatywy i sformułowania gwarancyjne — zanim kampania wystartuje.
PROCES
Od jednej kampanii do wszystkich rynków w tym samym dniu premiery
01
Brief kampanii i mapa przekazu
Bierzemy Państwa brief, wytyczne marki i listę materiałów, po czym ustalamy, co jest stałe — propozycja wartości, deklaracje, nazwy produktów — a co copywriter może napisać na nowo dla danego rynku.
02
Adaptacja przez rodzimych copywriterów marketingowych
Copywriter pracujący na rynku docelowym adaptuje każdy materiał zgodnie z mapą przekazu, glosariuszem i przewodnikiem po tonie. Idiomy, humor i poczucie pilności budujemy lokalnie od nowa, zamiast przenosić je wprost.
03
Dopasowanie do limitów i warianty
Tekst piszemy w limitach znaków każdego miejsca emisji, a jeśli prowadzą Państwo testy, dostarczamy alternatywne warianty nagłówków i CTA dla każdego rynku zamiast jednej opcji.
04
Deklaracje, ton i weryfikacja przez drugiego lingwistę
Drugi lingwista weryfikuje tekst z oryginałem, sprawdza głos marki i wskazuje deklaracje, które lokalne przepisy reklamowe ograniczają — deklaracje porównawcze, superlatywy, sformułowania cenowe i gwarancyjne.
05
Dostawa w formacie kampanii
Tekst otrzymują Państwo w formacie, z którego faktycznie korzysta zespół — arkusz dla każdego miejsca emisji, eksport z CMS, XLIFF, JSON lub bezpośrednio arkusz zbiorczy platformy reklamowej — na czas, by zbudować i zaplanować kampanię przed premierą.
PORÓWNANIE
Lokalizacja marketingowa: DIGI MEDIA na tle alternatyw
Trzy sposoby prowadzenia jednej kampanii na kilku rynkach i to, co każdy z nich faktycznie daje.
| Kryteria | Tłumaczenie maszynowe | Tłumacz freelancer | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Adaptacja przekazu | Dosłowna | Wierna, rzadko przepisana | Przepisana tak, by przekonywać lokalnie |
| Limity znaków w reklamach | Ignorowane | Ręcznie, po fakcie | Pisane w limicie miejsca emisji |
| Warianty do testów | Jeden wynik | Jedna wersja | Alternatywne nagłówki i CTA |
| Głos marki | Brak | Własna interpretacja | Przewodnik tonu dla języka |
| Lokalne zasady deklaracji | Niesprawdzane | Rzadko sprawdzane | Zgłaszane przy weryfikacji |
| Wideo kampanii | Osobny problem | Brak w ofercie | Napisy i lektor we własnym studiu |
| Spójność terminologii | Różna dla każdego materiału | Własny glosariusz | Pamięć tłumaczeniowa i glosariusz klienta |
| Rynki w jednej kampanii | Bez limitu, bez weryfikacji | Jeden lub dwa | Do 48, z jednoczesną premierą |
| Ochrona danych | Publiczne narzędzia AI | Różnie | NDA · infrastruktura w UE · bez publicznych narzędzi AI |
POMOC W WYBORZE
Czy nasze usługi lokalizacji marketingowej są odpowiednie dla Państwa kampanii?
Szybki test, który potwierdzi, czy to właściwy wybór — i uczciwa wskazówka, gdzie szukać, jeśli potrzebne jest coś innego.
✓ Ta usługa jest dla Państwa, jeśli
- Firma tworząca oprogramowanie B2B uruchamia jedną kampanię generowania popytu na kilku rynkach europejskich
- Marka konsumencka adaptuje kampanię sezonową — reklamy, e-maile, social media i materiały do sklepów
- Agencja lokalizuje konto klienta w płatnych wynikach wyszukiwania z limitami znaków egzekwowanymi dla każdego miejsca emisji
- Producent adaptuje materiały sprzedażowe i studia przypadków dla sieci dystrybutorów
- Marka SaaS prowadzi tę samą sekwencję e-maili premierowych w kilku językach z jedną datą wysyłki
- Sklep internetowy adaptuje kampanię Black Friday w wyszukiwarce, social media i e-mailach
Typowe projekty, które realizujemy
- Firma SaaS lokalizuje strony marketingowe i produktowe na kilka rynków europejskich
- Marka e-commerce lokalizuje opisy produktów ze spójną terminologią atrybutów
- Producent dodaje nowe języki europejskie do anglojęzycznej strony firmowej, łącznie z metadanymi
- Wydawca lokalizuje archiwa redakcyjne z zachowaniem znaczników schema i danych autorów
- Marka łączy kilka stron krajowych w jedną wielojęzyczną stronę ze wspólną terminologią
- Produkt SaaS lokalizuje centrum pomocy i dokumentację razem ze stronami marketingowymi
Nie wiadomo, czy to właściwa usługa? Jeśli potrzebny jest nowy pomysł kreatywny zbudowany dla rynku — inny koncept, inne hasło, pisane od briefu w górę — to usługa Transkreacja. Jeśli chodzi o to, by sama strona internetowa była znajdowana w lokalnych wynikach wyszukiwania, to usługa Lokalizacja stron internetowych. Wystarczy przesłać listę materiałów i datę premiery, a wskażemy, który materiał wymaga której usługi.
KOMU POMAGAMY
Dla zespołów prowadzących jedną kampanię w więcej niż jednym języku
Od generowania popytu w SaaS, przez promocje w handlu, po pracę agencji dla klientów — nasze usługi lokalizacji marketingowej służą każdemu zespołowi, który musi wprowadzić tę samą ideę na kilku rynkach jednocześnie.
Firmy B2B i SaaS
Kampanie generowania popytu, premiery produktów i długie sekwencje nurturingowe z tą samą propozycją wartości i tą samą terminologią od pierwszej reklamy do ostatniego e-maila.
Marki konsumenckie
Kampanie sezonowe i stałe adaptowane w reklamach, social media, e-mailach i w sklepach, z tonem dopasowanym do każdego rynku, a nie przetłumaczoną wersją rynku macierzystego.
Agencje marketingowe i kreatywne
Kampanie klientów lokalizowane w terminach agencji i dostarczane pod Państwa marką. Jeden dostawca na wszystkich rynkach zamiast innego freelancera dla każdego języka.
E-commerce i handel detaliczny
Promocje, kampanie kategorii i reklamy produktowe z poprawnymi dla każdego rynku sformułowaniami ofert, formatami cen i drobnym drukiem prawnym.
Producenci i sieci dystrybutorów
Materiały sprzedażowe, studia przypadków i materiały kampanii, z których lokalni dystrybutorzy mogą faktycznie korzystać, ze stałymi nazwami produktów i terminami technicznymi w każdym języku.
Media i rozrywka
Kampanie premierowe, w których wideo i tekst muszą do siebie pasować — napisy, lektor i tekst reklam przygotowywane razem, a nie zamawiane u różnych dostawców.
DLACZEGO MY
Jeden brief, każdy rynek, ten sam dzień premiery
Kampanię ocenia się po tym, co osiąga, a nie po tym, czy brzmi poprawnie. Wszystko poniżej istnieje po to, by wynik podróżował razem z ideą.
48
Języków · 63 wersje
Jedna data
wszystkie rynki startują razem
Rodzimi copywriterzy
pracujący na rynku, a nie tylko w języku
Warianty
WIĘCEJ NIŻ JEDEN NAGŁÓWEK DO TESTÓW
Lokalizacja to jedna z najmniejszych pozycji w budżecie kampanii, a to ona decyduje, ile zwróci największa. Wydatki na media są identyczne na każdym rynku bez względu na to, czy nagłówek działa — jedyną zmienną jest to, czy tekst zapracuje na kliknięcie, za które się płaci. Za tę część odpowiadamy my. W 48 językach i 63 wersjach regionalnych.
JĘZYKI
Lokalizacja treści marketingowych w 48 językach
Nasze usługi lokalizacji marketingowej obejmują 48 języków i 63 wersje regionalne, a rodzimi copywriterzy adaptują każdy materiał do rynku, na którym się pojawia — w limitach znaków narzucanych przez platformę.
W PRAKTYCE
Jak wygląda projekt lokalizacji kampanii DIGI MEDIA
Jak wygląda praca z perspektywy klienta — od listy materiałów do tekstu, który się mieści i trafia do emisji w dniu premiery.
Pisane w limicie, a nie skracane do niego
Rodzimy copywriter adaptuje każdy materiał zgodnie z mapą przekazu i przewodnikiem po tonie, pisząc od razu w liczbie znaków, na jaką pozwala miejsce emisji. Jeśli prowadzą Państwo testy, otrzymują Państwo alternatywne nagłówki i CTA dla każdego rynku zamiast jednej opcji — dostarczone w arkuszu, eksporcie lub formacie zbiorczego przesyłania, z którego zespół już korzysta.
KWALIFIKACJE
Rodzimi copywriterzy, druga weryfikacja i kampanie przed premierą, które pozostają na infrastrukturze w UE
Kampania istnieje, zanim wystartuje, i właśnie wtedy jest najbardziej narażona — materiały krążą między agencją, tłumaczem i platformą, gdy premiera jest wciąż poufna. Wszystko, czym się zajmujemy, pozostaje objęte NDA na infrastrukturze w UE i nigdy nie trafia do publicznego narzędzia AI.
Rodzimi copywriterzy
Wyłącznie autorzy z rynku docelowego
Obsługa w ramach NDA
Kampanie przed premierą objęte NDA
Zgodność z RODO
shield-alt
FAQ
Najczęstsze pytania o lokalizację treści marketingowych
O co pytają menedżerowie marketingu, zespoły marki i agencje, zanim uruchomią jedną kampanię na kilku rynkach.
Czym ta usługa różni się od transkreacji?
Transkreacja tworzy dla rynku nowy pomysł kreatywny — inny koncept, inne hasło, budowane od briefu w górę. Lokalizacja marketingowa zachowuje istniejącą kampanię i sprawia, że działa lokalnie: ta sama propozycja wartości, ta sama struktura, nowe sformułowania. Większość kampanii na wielu rynkach potrzebuje lokalizacji wszystkich materiałów i transkreacji kilku nagłówków. Możemy wycenić obie usługi i wskazać, który materiał wymaga której.
Czy tekst zmieści się w limitach znaków Google Ads i Meta?
Tak. Piszemy w limicie każdego miejsca emisji w języku docelowym, zamiast najpierw tłumaczyć, a potem skracać — 30 znaków dla nagłówka Google, 90 dla opisu i odpowiedniki dla każdego formatu social media. Niemiecki, fiński i polski regularnie są dłuższe od angielskiego, więc dopasowanie musi być częścią pisania, a nie kolejnym krokiem po nim.
Czy głos marki będzie spójny we wszystkich językach?
Na początku tworzymy przewodnik po tonie dla każdego języka oraz glosariusz nazw produktów, nazw funkcji i zatwierdzonych deklaracji. Każdy copywriter w kampanii pracuje według obu, a drugi lingwista weryfikuje zarówno głos, jak i dokładność. Przewodnik i glosariusz pozostają u Państwa i można ich użyć w kolejnej kampanii.
Czy możliwa jest też obsługa wideo w kampanii?
Tak. Napisy, napisy wtopione w obraz, lektor i dubbing powstają w naszych własnych studiach, więc wideo reklamowe i tekst reklam pochodzą z tego samego projektu i korzystają z tej samej terminologii, zamiast być zamawiane osobno.
Jak szybko można przygotować kampanię?
To zależy od wolumenu i liczby języków, ale kampanie planujemy wstecz od daty premiery, a wszystkie rynki dostarczamy razem, a nie po kolei. Wystarczy przesłać listę materiałów i datę, a już na etapie wyceny powiemy, czy termin jest realny — zanim podejmą Państwo decyzję, a nie potem.
Czy sprawdzane jest, czy nasze deklaracje są dozwolone na każdym rynku?
Wskazujemy je. Deklaracje porównawcze, superlatywy, sformułowania gwarancyjne i informacje o cenach są na rynkach europejskich ograniczane w różny sposób, a nasi weryfikatorzy oznaczają wszystko, co może stanowić problem, aby decyzję podjął Państwa dział prawny lub dział ds. zgodności. To sygnał językowy, a nie porada prawna, ale wychwytuje większość problemów, zanim kampania wystartuje.
POWIĄZANE USŁUGI
Pełny zakres usług tłumaczeniowych i lokalizacyjnych
Lokalizacja marketingowa to jedna część kampanii. Oto powiązane usługi.
CZEKAMY NA PAŃSTWA
Ta sama kampania na więcej niż jednym rynku?
Wystarczy przesłać listę materiałów i datę premiery. W odpowiedzi podamy wolumen słów dla każdego rynku, wskażemy, co wymaga adaptacji, a co transkreacji, i przedstawimy harmonogram, który pozwoli dotrzymać terminu.
✓ Harmonogram przed decyzją · ✓ Rodzimi copywriterzy · ✓ Limity znaków zachowane · ✓ 48 języków · ✓ NDA na życzenie