LOKALISIERUNG VON MARKETINGINHALTEN
Lokalisierung von Marketinginhalten, die in jedem Markt gleich gut ankommt
Eine Kampagne, die auf Englisch funktioniert, übersteht eine wörtliche Übersetzung selten. Wir passen Anzeigen, Landingpages, E-Mails, Social-Media-Posts und Vertriebsmaterialien Markt für Markt an — Idee, Markenstimme und Call-to-Action bleiben erhalten, innerhalb der Zeichenlimits, die die Plattformen tatsächlich durchsetzen. In 48 Sprachen und 63 regionalen Versionen, pünktlich zu Ihrem Launch-Termin.
48 Sprachen · Muttersprachliche Marketing-Copywriter · Zeichenlimits der Werbeplattformen eingehalten · Varianten für Tests
ÜBERBLICK
Korrekt ist nicht dasselbe wie überzeugend
Marketingtexte werden geschrieben, damit jemand handelt. Eine Übersetzung prüft, ob die Wörter stimmen. Das sind zwei verschiedene Aufgaben, und in der Lücke dazwischen verlieren die meisten Kampagnen in mehreren Märkten unbemerkt an Wirkung — die Botschaft ist originalgetreu, die Headline ist flach, und der Markt, der mit dem Heimatmarkt mithalten sollte, bleibt still hinter ihm zurück.
Wir passen die Texte an, statt sie zu übersetzen. Ein muttersprachlicher Copywriter, der im Zielmarkt arbeitet, behält Wertversprechen, Tonalität und Struktur der Kampagne bei und schreibt die Teile neu, die sich nicht übertragen lassen: das Wortspiel in der Headline, die kulturelle Anspielung in der Betreffzeile, die Formulierung von Dringlichkeit, die in einem Land aufdringlich und in einem anderen normal wirkt. Das Briefing bleibt dasselbe. Die Formulierung erzielt ihr Ergebnis vor Ort.
Die praktischen Vorgaben gehören für uns zur Aufgabe und sind nicht das Problem anderer. Headlines in Google Ads haben 30 Zeichen und Beschreibungen 90, in jeder Sprache, auch in denen, die 30 % länger ausfallen als Englisch. E-Mail-Betreffzeilen werden auf Mobilgeräten abgeschnitten. Button-Beschriftungen sprengen das Layout. Wir schreiben von Anfang an auf diese Limits hin und liefern Texte, die passen, statt Texte, die erst von der Person gekürzt werden müssen, die sie einfügt.
Alles folgt einem ISO 17100-konformen Prozess — ein muttersprachlicher Linguist des Zielmarkts, ein zweiter Linguist zur Prüfung — mit einem Leitfaden zur Markenstimme und einem Glossar pro Sprache, damit Produktnamen, Funktionsnamen und Werbeaussagen in allen Assets der Kampagne identisch bleiben. Inhalte bleiben unter NDA auf EU-Infrastruktur und laufen nie über öffentliche KI-Tools, was wichtig ist, wenn die Assets noch unveröffentlicht sind.
WAS WIR TUN
Jedes Asset der Kampagne, angepasst an den Markt, in dem es läuft
01 — Such-, Display- und Paid-Social-Anzeigen
Headlines, Beschreibungen, CTAs und Erweiterungen, geschrieben innerhalb der exakten Zeichenlimits von Google, Meta, LinkedIn und TikTok — in der Zielsprache, nicht nachträglich gekürzt.
02 — Landingpages und Funnels
Headline, Subheadline, Belege, Formularbeschriftungen und CTA-Texte, als eine zusammenhängende Abfolge angepasst, damit die Seite ihre Argumente in derselben Reihenfolge vorbringt wie auf Englisch.
03 — E-Mail- und Lifecycle-Kampagnen
Betreffzeilen, Preheader, Fließtext und komplette Nurture-Sequenzen, wobei Personalisierungs-Tokens und Merge-Felder erhalten bleiben und getestet werden.
04 — Social Media und Kurzformate
Post-Texte, Captions, pro Markt recherchierte Hashtags und eingebrannte Untertitel für Kampagnenvideos, damit das Asset auch ohne Ton funktioniert.
05 — Vertriebs- und Markenmaterialien
Broschüren, One-Pager, Fallstudien und Präsentationen, passend zum Layout geliefert — einschließlich DTP-fertiger Dateien, wenn der Text länger wird.
06 — Prüfung von Markenstimme und Werbeaussagen
Ein Tonalitätsleitfaden pro Sprache und eine Prüfung, die durch lokale Vorschriften eingeschränkte Werbeaussagen markiert — vergleichende Werbung, Superlative und Garantieformulierungen — bevor die Kampagne live geht.
ABLAUF
Von einer Kampagne zu jedem Markt, zum selben Launch-Termin
01
Kampagnenbriefing und Message Map
Wir nehmen Ihr Briefing, Ihre Markenrichtlinien und Ihre Asset-Liste auf und legen fest, was feststeht — das Wertversprechen, die Werbeaussagen, die Produktnamen — und was ein Copywriter für den Markt frei umschreiben darf.
02
Adaption durch muttersprachliche Marketing-Copywriter
Ein Copywriter, der im Zielmarkt arbeitet, passt jedes Asset anhand der Message Map, des Glossars und des Tonalitätsleitfadens an. Redewendungen, Humor und Dringlichkeit werden vor Ort neu aufgebaut, statt einfach übernommen zu werden.
03
Zeichenanpassung und Varianten
Die Texte werden auf die Zeichenlimits jeder Platzierung hin geschrieben, und wenn Sie testen, liefern wir pro Markt alternative Headline- und CTA-Varianten statt einer einzigen Option.
04
Prüfung von Werbeaussagen und Tonalität durch einen zweiten Linguisten
Ein zweiter Linguist prüft gegen den Ausgangstext, kontrolliert die Markenstimme und markiert Aussagen, die lokale Werberegeln einschränken — vergleichende Werbung, Superlative, Preis- und Garantieformulierungen.
05
Lieferung im Kampagnenformat
Sie erhalten die Texte in dem Format, das Ihr Team tatsächlich verwendet — Tabelle pro Platzierung, CMS-Export, XLIFF, JSON oder direkt im Bulk-Sheet der Werbeplattform — rechtzeitig, damit Sie vor dem Launch alles aufsetzen und einplanen können.
DIE UNTERSCHIEDE KENNEN
Marketing-Lokalisierung im Vergleich: DIGI MEDIA und Alternativen
Drei Wege, eine Kampagne in mehreren Märkten umzusetzen, und was jeder davon tatsächlich leistet.
| Kriterium | Maschinelle Übersetzung | Freelance-Übersetzer | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Anpassung der Botschaft | Wörtlich | Korrekt, selten umgeschrieben | Neu geschrieben, um lokal zu überzeugen |
| Zeichenlimits für Anzeigen | Ignoriert | Manuell, im Nachhinein | Pro Platzierung auf das Limit geschrieben |
| Varianten für Tests | Eine Ausgabe | Eine Version | Alternative Headlines und CTAs |
| Markenstimme | Keine | Persönliche Interpretation | Tonalitätsleitfaden pro Sprache |
| Lokale Regeln für Werbeaussagen | Nicht geprüft | Selten geprüft | Bei der Prüfung markiert |
| Kampagnenvideo | Separates Problem | Nicht angeboten | Untertitel und Voice-over im eigenen Haus |
| Einheitliche Terminologie | Variiert je Asset | Persönliches Glossar | Translation Memory und Kundenglossar |
| Märkte in einer Kampagne | Unbegrenzt, ungeprüft | Ein oder zwei | Bis zu 48, gemeinsam gestartet |
| Datenverarbeitung | Öffentliche KI-Tools | Unterschiedlich | NDA · EU-Infrastruktur · keine öffentlichen KI-Tools |
ENTSCHEIDUNGSHILFE
Passen unsere Leistungen zur Marketing-Lokalisierung zu Ihrer Kampagne?
Ein kurzer Selbstcheck, ob die Leistung passt — und ein ehrlicher Hinweis auf eine andere, wenn Sie eigentlich etwas anderes brauchen.
✓ Diese Leistung passt zu Ihnen, wenn
- Ein B2B-Softwareunternehmen, das eine Demand-Generation-Kampagne in mehreren europäischen Märkten startet
- Eine Konsumgütermarke, die eine saisonale Kampagne anpasst — Anzeigen, E-Mail, Social Media und Materialien für den Handel
- Eine Agentur, die das Paid-Search-Konto eines Kunden lokalisiert, mit eingehaltenen Zeichenlimits pro Platzierung
- Ein Hersteller, der Vertriebsmaterialien und Fallstudien für sein Händlernetz anpasst
- Eine SaaS-Marke, die dieselbe E-Mail-Sequenz zum Produktlaunch in mehreren Sprachen am selben Versandtag verschickt
- Ein E-Commerce-Händler, der eine Black-Friday-Kampagne für Suche, Social Media und E-Mail anpasst
Typische Projekte, die wir betreuen
- Ein SaaS-Unternehmen, das seine Marketing- und Produktseiten für mehrere europäische Märkte lokalisiert
- Eine E-Commerce-Marke, die Produktbeschreibungen mit einheitlicher Attributterminologie lokalisiert
- Ein Hersteller, der seiner englischen Unternehmenswebsite neue europäische Sprachen hinzufügt, inklusive Metadaten
- Ein Verlag, der redaktionelle Archive lokalisiert, wobei Schema- und Autoren-Markup erhalten bleiben
- Eine Marke, die mehrere Länderwebsites zu einer mehrsprachigen Website mit gemeinsamer Terminologie zusammenführt
- Ein SaaS-Produkt, das sein Hilfecenter und seine Dokumentation zusammen mit den Marketingseiten lokalisiert
Nicht sicher, ob dies die richtige Leistung ist? Wenn Sie eine neue kreative Idee für einen Markt brauchen — ein anderes Konzept, einen anderen Slogan, vom Briefing an neu geschrieben — ist das Transkreation. Wenn Sie möchten, dass die Website selbst in der lokalen Suche gefunden wird, ist das Website-Lokalisierung. Senden Sie uns die Asset-Liste und Ihren Launch-Termin, und wir sagen Ihnen, welches Asset was braucht.
WEM WIR HELFEN
Für Teams, die eine Kampagne in mehr als einer Sprache umsetzen
Von SaaS-Demand-Generation über Handelsaktionen bis zu Kundenprojekten von Agenturen — unsere Leistungen zur Marketing-Lokalisierung unterstützen jedes Team, das dieselbe Idee gleichzeitig in mehreren Märkten starten muss.
B2B-Software und SaaS
Demand-Generation-Kampagnen, Produktlaunches und lange Nurture-Sequenzen, mit demselben Wertversprechen und derselben Terminologie von der ersten Anzeige bis zur letzten E-Mail.
Konsumgütermarken
Saisonale und dauerhaft laufende Kampagnen, angepasst für Anzeigen, Social Media, E-Mail und den Handel, mit einer Tonalität, die zu jedem Markt passt, statt einer übersetzten Version der Heimatkampagne.
Marketing- und Kreativagenturen
Kundenkampagnen, lokalisiert nach Agenturfristen und unter Ihrer eigenen Marke geliefert. Ein Anbieter für alle Märkte statt eines anderen Freelancers pro Sprache.
E-Commerce und Handel
Aktionen, Kategoriekampagnen und produktbezogene Anzeigen, mit Angebotsformulierungen, Preisformaten und rechtlichem Kleingedruckten, die für jeden Markt stimmen.
Hersteller und Händlernetze
Vertriebsmaterialien, Fallstudien und Kampagnenmaterial, die Ihre lokalen Händler tatsächlich nutzen können, mit festgelegten Produktnamen und Fachbegriffen in jeder Sprache.
Medien und Unterhaltung
Launch-Kampagnen, bei denen Video und Text zusammenpassen müssen — Untertitel, Voice-over und Anzeigentexte, gemeinsam produziert statt von verschiedenen Anbietern bezogen.
WARUM WIR
Ein Briefing, jeder Markt, derselbe Launch-Termin
Eine Kampagne wird daran gemessen, was sie bewirkt, nicht daran, ob sie sich korrekt liest. Alles Folgende sorgt dafür, dass das Ergebnis mit der Idee in jeden Markt mitgeht.
48
Sprachen · 63 Versionen
Ein Termin
alle Märkte starten gemeinsam
Muttersprachliche Copywriter
die im Markt arbeiten, nicht nur in der Sprache
Varianten
MEHR ALS EINE HEADLINE ZUM TESTEN
Lokalisierung ist einer der kleinsten Posten im Kampagnenbudget und entscheidet darüber, was der größte Posten einbringt. Das Mediabudget ist in jedem Markt dasselbe, ob die Headline funktioniert oder nicht — die einzige Variable ist, ob der Text den Klick verdient, für den bezahlt wird. Dafür sind wir verantwortlich. In 48 Sprachen und 63 regionalen Versionen.
SPRACHEN
Lokalisierung von Marketinginhalten in 48 Sprachen
Unsere Leistungen zur Marketing-Lokalisierung umfassen 48 Sprachen und 63 regionale Versionen, mit muttersprachlichen Copywritern, die jedes Asset an den Markt anpassen, in dem es läuft — innerhalb der Zeichenlimits, die die Plattform vorgibt.
IN DER PRAXIS
Einblick in ein Kampagnen-Lokalisierungsprojekt von DIGI MEDIA
Wie die Arbeit aus Ihrer Sicht aussieht — von der Asset-Liste bis zu Texten, die passen und am Launch-Termin live gehen.
Auf das Limit geschrieben, nicht darauf gekürzt
Ein muttersprachlicher Copywriter passt jedes Asset anhand Ihrer Message Map und Ihres Tonalitätsleitfadens an und schreibt direkt in der Zeichenzahl, die die Platzierung erlaubt. Wenn Sie testen, erhalten Sie pro Markt alternative Headlines und CTAs statt einer einzigen Option — geliefert als Tabelle, Export oder Bulk-Upload in dem Format, das Ihr Team bereits nutzt.
NACHWEISE
Muttersprachliche Copywriter, eine zweite Prüfung und unveröffentlichte Kampagnen, die auf EU-Infrastruktur bleiben
Eine Kampagne existiert, bevor sie startet, und genau dann ist sie am verwundbarsten — Assets wandern zwischen Agentur, Übersetzer und Plattform, während der Launch noch vertraulich ist. Alles, was wir bearbeiten, bleibt unter NDA auf EU-Infrastruktur und läuft nie über ein öffentliches KI-Tool.
Muttersprachliche Copywriter
Ausschließlich Texter aus dem Zielmarkt
Vertraulichkeit per NDA
Unveröffentlichte Kampagnen unter NDA
DSGVO-konform
shield-alt
FAQ
Häufige Fragen zur Lokalisierung von Marketinginhalten
Was Marketingverantwortliche, Markenteams und Agenturen fragen, bevor sie eine Kampagne in mehreren Märkten umsetzen.
Worin unterscheidet sich das von Transkreation?
Transkreation entwickelt eine neue kreative Idee für einen Markt — ein anderes Konzept, einen anderen Slogan, vom Briefing an neu aufgebaut. Marketing-Lokalisierung behält Ihre bestehende Kampagne bei und lässt sie lokal funktionieren: dasselbe Wertversprechen, dieselbe Struktur, neu geschriebene Formulierungen. Die meisten Kampagnen für mehrere Märkte brauchen Lokalisierung für alle Assets und Transkreation für eine Handvoll Headlines. Wir erstellen gern ein Angebot für beides und sagen Ihnen, welches Asset was braucht.
Passen die Texte in die Zeichenlimits von Google Ads und Meta?
Ja. Wir schreiben in der Zielsprache auf das Limit jeder Platzierung hin, statt erst zu übersetzen und danach zu kürzen — 30 Zeichen für eine Google-Headline, 90 für eine Beschreibung und die entsprechenden Werte für jedes Social-Media-Format. Deutsch, Finnisch und Polnisch fallen regelmäßig länger aus als Englisch, daher muss die Anpassung Teil des Schreibens sein und kein Schritt danach.
Können Sie unsere Markenstimme über alle Sprachen hinweg einheitlich halten?
Wir erstellen zu Beginn einen Tonalitätsleitfaden pro Sprache, zusammen mit einem Glossar für Produktnamen, Funktionsnamen und freigegebene Werbeaussagen. Jeder Copywriter der Kampagne arbeitet mit beiden, und der zweite Linguist prüft die Markenstimme ebenso wie die Genauigkeit. Leitfaden und Glossar gehören Ihnen und können bei der nächsten Kampagne wiederverwendet werden.
Können Sie auch das Video der Kampagne übernehmen?
Ja. Untertitel, eingebrannte Captions, Voice-over und Synchronisation entstehen in unseren eigenen Studios, sodass Anzeigenvideo und Anzeigentext aus demselben Projekt stammen und dieselbe Terminologie verwenden, statt getrennt beschafft zu werden.
Wie schnell können Sie eine Kampagne umsetzen?
Das hängt vom Volumen und von der Anzahl der Sprachen ab, aber Kampagnen werden rückwärts von Ihrem Launch-Termin aus geplant, und alle Märkte werden gemeinsam geliefert, statt nach und nach einzutreffen. Senden Sie uns die Asset-Liste und den Termin, und wir sagen Ihnen bereits im Angebot, ob er machbar ist — bevor Sie sich festlegen, nicht danach.
Prüfen Sie, ob unsere Werbeaussagen in jedem Markt zulässig sind?
Wir markieren sie. Vergleichende Werbung, Superlative, Garantieformulierungen und Preisangaben sind in europäischen Märkten unterschiedlich eingeschränkt, und unsere Prüfer kennzeichnen alles, was voraussichtlich ein Problem darstellt, damit Ihr Rechts- oder Compliance-Team entscheiden kann. Das ist ein sprachlicher Hinweis, keine Rechtsberatung, und er erfasst die meisten Probleme, bevor eine Kampagne live geht.
VERWANDTE LEISTUNGEN
Entdecken Sie unser gesamtes Übersetzungs- und Lokalisierungsangebot
Marketing-Lokalisierung ist ein Teil einer Kampagne. Das sind die Leistungen, die dazugehören.
BEREIT, WENN SIE ES SIND
Sie starten dieselbe Kampagne in mehr als einem Markt?
Senden Sie uns die Asset-Liste und Ihren Launch-Termin. Wir melden uns mit dem Wortvolumen pro Markt, mit dem, was angepasst und was transkreiert werden muss, und mit einem Zeitplan, der den Termin hält.
✓ Zeitplan, bevor Sie sich festlegen · ✓ Muttersprachliche Copywriter · ✓ Zeichenlimits eingehalten · ✓ 48 Sprachen · ✓ NDA auf Anfrage