TURUNDUSSISU LOKALISEERIMINE
Turundussisu lokaliseerimine, mis mõjub igal turul ühtmoodi
Kampaania, mis töötab inglise keeles, elab sõna-sõnalise tõlke harva üle. Kohandame reklaame, maandumislehti, e-kirju, sotsiaalmeedia postitusi ja müügimaterjale turu kaupa — säilitades idee, brändi hääle ja üleskutse tegevusele, platvormide tegelikult kehtestatud tähemärgipiirangute sees. 48 keeles ja 63 piirkondlikus versioonis, sinu käivituskuupäeval.
48 keelt · Emakeelsed turunduscopywriterid · Reklaamiplatvormide tähemärgipiirangud arvestatud · Variandikomplektid testimiseks
ÜLEVAADE
Täpne ei ole sama mis veenev
Turundustekst on kirjutatud selleks, et panna keegi tegutsema. Tõlge kontrollib, kas sõnad on õiged. Need on erinevad tööd ja lõhe nende vahel on koht, kus enamik mitme turu kampaaniaid vaikselt oma tulemuse kaotab — sõnum on truu, pealkiri on lame ja turg, mis pidi koduturule vastama, jääb sellest vaikselt alla.
Meie kohandame teksti, mitte ei tõlgi seda. Sihtturul töötav emakeelne copywriter säilitab kampaania väärtuspakkumise, tooni ja struktuuri ning kirjutab ümber osad, mis ei kandu üle: sõnamängu pealkirjas, kultuurilise viite teemareas, kiireloomulisuse sõnastuse, mis ühes riigis loeb pealetükkivana ja teises tavalisena. Briif jääb samaks. Sõnastus teenib oma tulemuse kohapeal.
Praktilisi piiranguid käsitletakse töö osana, mitte kellegi teise probleemina. Google Adsi pealkirjad on 30 tähemärki ja kirjeldused 90, igas keeles, ka nendes, mis on inglise keelest 30% pikemad. E-kirjade teemaread lõigatakse mobiilis ära. Nupusildid lõhuvad küljenduse. Kirjutame neid piiranguid arvestades algusest peale ja tarnime teksti, mis mahub, mitte teksti, mida peab kärpima see, kes selle sisse kleebib.
Kõik järgib ISO 17100-ga kooskõlas olevat protsessi — sihtturu emakeelne lingvist, teine lingvist üle vaatamas — koos brändi hääle juhendi ja sõnastikuga iga keele kohta, et tootenimed, funktsioonide nimed ja väited jääksid kampaania igas materjalis identseks. Sisu jääb NDA alla ELi taristul ega läbi kunagi avalikke AI-tööriistu, mis on oluline, kui materjalid on avaldamata.
MIDA ME TEEME
Iga kampaania materjal, kohandatud turule, kus see jookseb
01 — Otsingu-, display- ja tasulised sotsiaalmeedia reklaamid
Pealkirjad, kirjeldused, CTA-d ja laiendused kirjutatud Google'i, Meta, LinkedIni ja TikToki täpsete tähemärgipiirangute sisse — sihtkeeles, mitte pärast kärbituna.
02 — Maandumislehed ja müügilehtrid
Pealkiri, alapealkiri, tõendid, vormi sildid ja CTA-tekst kohandatud ühe jadana, et leht esitaks oma argumendi samas järjekorras nagu inglise keeles.
03 — E-posti ja elutsükli kampaaniad
Teemaread, eelvaated, põhitekst ja täielikud kasvatusjadad, personaliseerimismärgendid ja ühendusväljad puutumata ja testitud.
04 — Sotsiaalmeedia ja lühivormi sisu
Postituste tekst, pildiallkirjad, turu kaupa uuritud teemaviited ja kampaaniavideosse sissepõletatud subtiitrid, et materjal töötaks ka hääleta.
05 — Müügi- ja brändimaterjalid
Brošüürid, ühelehelised, juhtumiuuringud ja esitlused, tarnitud küljendusse sobivana — sealhulgas DTP-valmis failid seal, kus tekst pikeneb.
06 — Brändi hääle ja väidete kontroll
Toonijuhend iga keele kohta ja ülevaatus, mis märgistab kohalike reeglitega piiratud reklaamiväited — võrdlevad väited, ülivõrded ja garantiisõnastus — enne kampaania käivitamist.
PROTSESS
Ühest kampaaniast igale turule, samal käivituskuupäeval
01
Kampaania briif ja sõnumikaart
Võtame sinu briifi, brändijuhised ja materjalide loendi ning lepime kokku, mis on fikseeritud — väärtuspakkumine, väited, tootenimed — ja mida copywriter võib turu jaoks vabalt ümber kirjutada.
02
Kohandamine emakeelsete turunduscopywriterite poolt
Sihtturul töötav copywriter kohandab iga materjali sõnumikaardi, sõnastiku ja toonijuhendi alusel. Idioomid, huumor ja kiireloomulisus ehitatakse kohapeal uuesti, mitte ei kanta üle.
03
Tähemärkidesse sobitamine ja variandid
Tekst kirjutatakse iga paigutuse tähemärgipiirangute sisse ja seal, kus sa testid, tarnime iga turu kohta alternatiivsed pealkirja- ja CTA-variandid, mitte ühe valiku.
04
Väited, toon ja teise lingvisti ülevaatus
Teine lingvist vaatab üle originaali vastu, kontrollib brändi häält ja märgistab väited, mida kohalikud reklaamireeglid piiravad — võrdlevad väited, ülivõrded, hinna- ja garantiisõnastus.
05
Tarne kampaaniaformaadis
Saad teksti formaadis, mida sinu meeskond tegelikult kasutab — tabel paigutuse kohta, CMS-i eksport, XLIFF, JSON või otse reklaamiplatvormi hulgilehele — õigel ajal, et enne käivitamist üles ehitada ja ajastada.
TEA ERINEVUST
Turunduse lokaliseerimise võrdlus: DIGI MEDIA ja alternatiivid
Kolm viisi, kuidas jooksutada üht kampaaniat mitmel turul, ja mida igaüks tegelikult annab.
| Kriteeriumid | Masintõlge | Vabakutseline tõlkija | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Sõnumi kohandamine | Sõna-sõnaline | Täpne, harva ümber kirjutatud | Ümber kirjutatud kohapeal veenmiseks |
| Reklaami tähemärgipiirangud | Eiratud | Käsitsi, tagantjärele | Kirjutatud piirangu sisse paigutuse kohta |
| Variandid testimiseks | Üks väljund | Üks versioon | Alternatiivsed pealkirjad ja CTA-d |
| Brändi hääl | Puudub | Isiklik tõlgendus | Toonijuhend iga keele kohta |
| Kohalikud väidete reeglid | Ei kontrollita | Harva kontrollitud | Märgistatud ülevaatusel |
| Kampaania video | Eraldi probleem | Ei pakuta | Subtiitrid ja pealelugemine meilt endalt |
| Terminoloogia ühtsus | Erineb materjali kaupa | Isiklik sõnastik | Tõlkemälu ja kliendi sõnastik |
| Turge ühes kampaanias | Piiramatult, ülevaatamata | Üks või kaks | Kuni 48, käivitatud koos |
| Andmete käsitlemine | Avalikud AI-tööriistad | Erineb | NDA · ELi taristu · ei mingeid avalikke AI-tööriistu |
OTSUSTUSABI
Kas meie turunduse lokaliseerimisteenused sobivad sinu kampaaniale?
Kiire enesekontroll kinnitamaks, et see on õige valik — ja aus suunis mujale, kui vajad midagi muud.
✓ See teenus sobib sulle, kui
- B2B-tarkvaraettevõte käivitab ühe nõudluse tekitamise kampaania mitmel Euroopa turul
- Tarbijabränd kohandab hooajakampaaniat — reklaamid, e-post, sotsiaalmeedia ja poesisesed materjalid
- Agentuur lokaliseerib kliendi tasulise otsingu kontot, tähemärgipiirangud rakendatud iga paigutuse kohta
- Tootja kohandab müügimaterjale ja juhtumiuuringuid oma edasimüüjate võrgustikule
- SaaS-bränd saadab sama tootekäivituse e-kirjade jada mitmes keeles ühel saatmiskuupäeval
- E-kaubanduse jaemüüja kohandab Black Friday kampaaniat otsingus, sotsiaalmeedias ja e-postis
Tüüpilised projektid, mida teeme
- SaaS-ettevõte lokaliseerib oma turundus- ja tootelehti mitmele Euroopa turule
- E-kaubanduse bränd lokaliseerib tootekirjeldusi ühtse atribuuditerminoloogiaga
- Tootja lisab ingliskeelsele ettevõtte veebilehele uusi Euroopa keeli, metaandmed kaasa arvatud
- Kirjastaja lokaliseerib toimetuslikke arhiive, skeem ja autorimärgistus säilitatud
- Bränd koondab mitu riigi veebilehte üheks mitmekeelseks leheks ühise terminoloogiaga
- SaaS-toode lokaliseerib oma abikeskust ja dokumentatsiooni koos turunduslehtedega
Ei ole kindel, et see on õige teenus? Kui vajad turu jaoks uut loovideed — teistsugust kontseptsiooni, teistsugust tunnuslauset, kirjutatud briifist ülespoole —, siis on see Transkreatsioon. Kui vajad, et veebileht ise oleks kohalikus otsingus leitav, siis on see veebisisu lokaliseerimine. Saada meile materjalide loend ja oma käivituskuupäev ning me ütleme, milline materjal mida vajab.
KEDA ME AITAME
Loodud meeskondadele, kes jooksutavad üht kampaaniat rohkem kui ühes keeles
SaaS-i nõudluse tekitamisest jaemüügi kampaaniate ja agentuuride klienditööni — meie turunduse lokaliseerimisteenused teenindavad iga meeskonda, kes peab käivitama sama idee mitmel turul korraga.
B2B-tarkvara ja SaaS
Nõudluse tekitamise kampaaniad, tootekäivitused ja pikad kasvatusjadad, sama väärtuspakkumise ja sama terminoloogiaga esimesest reklaamist viimase e-kirjani.
Tarbijabrändid
Hooaja- ja püsikampaaniad kohandatud reklaamides, sotsiaalmeedias, e-postis ja poes, tooniga, mis sobib igale turule, mitte koduturu tõlgitud versiooniga.
Turundus- ja loovagentuurid
Klientide kampaaniad lokaliseeritud agentuuri tähtaegadel ja tarnitud sinu enda brändi all. Üks tarnija kõigi turgude jaoks, mitte eraldi vabakutseline iga keele kohta.
E-kaubandus ja jaemüük
Kampaaniad, kategooriakampaaniad ja tootepõhised reklaamid, pakkumise sõnastuse, hinnaformaatide ja juriidilise väikese kirjaga, mis on iga turu jaoks õiged.
Tootjad ja edasimüüjate võrgustikud
Müügimaterjalid, juhtumiuuringud ja kampaaniamaterjal, mida sinu kohalikud edasimüüjad saavad tegelikult kasutada, tootenimede ja tehniliste terminitega, mis on kõigis keeltes fikseeritud.
Meedia ja meelelahutus
Käivituskampaaniad, kus video ja tekst peavad kokku sobima — subtiitrid, pealelugemine ja reklaamitekst toodetud koos, mitte hangitud eri tarnijatelt.
MIKS MEIE
Üks briif, iga turg, sama käivituskuupäev
Kampaaniat hinnatakse selle järgi, mida see teeb, mitte selle järgi, kas see loeb õigesti. Kõik allpool olev on selleks, et tulemus liiguks koos ideega.
48
Keelt · 63 versiooni
Üks kuupäev
iga turg käivitub koos
Emakeelsed copywriterid
kes töötavad turul, mitte ainult keeles
Variandid
ROHKEM KUI ÜKS PEALKIRI TESTIMISEKS
Lokaliseerimine on kampaania eelarves üks väiksemaid ridu ja see otsustab, mida suurim rida tagasi toob. Meediakulu on igal turul identne olenemata sellest, kas pealkiri töötab või mitte — ainus muutuja on, kas tekst teenib välja kliki, mille eest see maksab. See on osa, mille eest meie vastutame. 48 keeles ja 63 piirkondlikus versioonis.
KEELED
Turundussisu lokaliseerimine 48 keeles
Meie turunduse lokaliseerimisteenused katavad 48 keelt ja 63 piirkondlikku versiooni, emakeelsete copywriteritega, kes kohandavad iga materjali turule, kus see jookseb — platvormi kehtestatud tähemärgipiirangute sees.
VAATA TEGEVUSES
DIGI MEDIA kampaania lokaliseerimise projekti sees
Kuidas töö sinu poolt välja näeb — materjalide loendist tekstini, mis mahub ja läheb käivituskuupäeval välja.
Kirjutatud piirangu sisse, mitte selleni kärbitud
Emakeelne copywriter kohandab iga materjali sinu sõnumikaardi ja toonijuhendi alusel, kirjutades otse tähemärkide arvu sisse, mida paigutus lubab. Seal, kus sa testid, saad iga turu kohta alternatiivsed pealkirjad ja CTA-d, mitte ühe valiku — tarnitud tabelis, ekspordis või hulgilaadimise formaadis, mida sinu meeskond juba kasutab.
SERTIFIKAADID
Emakeelsed copywriterid, teine ülevaatus ja avaldamata kampaaniad, mis jäävad ELi taristule
Kampaania on olemas enne käivitamist ja just siis on see kõige haavatavam — materjalid liiguvad agentuuri, tõlkija ja platvormi vahel, kui käivitus on veel konfidentsiaalne. Kõik, mida käsitleme, jääb NDA alla ELi taristul ega läbi kunagi avalikku AI-tööriista.
Emakeelsed copywriterid
Ainult sihtturu kirjutajad
NDA-ga kaitstud käsitlemine
Avaldamata kampaaniad NDA all
GDPR-nõuetele vastav
shield-alt
KKK
Turundussisu lokaliseerimise korduma kippuvad küsimused
Mida turundusjuhid, brändimeeskonnad ja agentuurid küsivad enne ühe kampaania jooksutamist mitmel turul.
Mille poolest see erineb transkreatsioonist?
Transkreatsioon leiutab turu jaoks uue loovidee — teistsuguse kontseptsiooni, teistsuguse tunnuslause, ehitatud briifist ülespoole. Turunduse lokaliseerimine säilitab sinu olemasoleva kampaania ja paneb selle kohapeal tööle: sama väärtuspakkumine, sama struktuur, ümber kirjutatud sõnastus. Enamik mitme turu kampaaniaid vajab lokaliseerimist kõigis materjalides ja transkreatsiooni käputäies pealkirjades. Saame teha hinnapakkumise mõlemale ja öelda, milline materjal mida vajab.
Kas tekst mahub Google Adsi ja Meta tähemärgipiirangutesse?
Jah. Kirjutame iga paigutuse piirangu sisse sihtkeeles, mitte ei tõlgi kõigepealt ja kärbi pärast — 30 tähemärki Google’i pealkirjale, 90 kirjeldusele ja vastav iga sotsiaalmeedia formaadi jaoks. Saksa, soome ja poola keel on tavaliselt inglise keelest pikemad, seega peab sobitamine olema kirjutamise osa, mitte samm pärast seda.
Kas saate hoida meie brändi hääle keelte lõikes ühtsena?
Koostame alguses toonijuhendi iga keele kohta koos tootenimede, funktsioonide nimede ja heakskiidetud väidete sõnastikuga. Iga kampaania copywriter töötab mõlema alusel ja teine lingvist vaatab üle nii hääle kui ka täpsuse. Juhend ja sõnastik jäävad sulle ja neid saab järgmises kampaanias uuesti kasutada.
Kas saate käsitleda ka kampaania videot?
Jah. Subtiitrid, sissepõletatud tiitrid, pealelugemine ja dubleerimine toodetakse meie enda stuudiotes, et reklaamivideo ja reklaamitekst tuleksid samast projektist ja kasutaksid sama terminoloogiat, mitte ei oleks hangitud eraldi.
Kui kiiresti saate kampaania valmis teha?
See sõltub mahust ja keelte arvust, kuid kampaaniad ajastatakse sinu käivituskuupäevast tagasi ja kõik turud tarnitakse koos, mitte tilkhaaval. Saada materjalide loend ja kuupäev ning ütleme hinnapakkumise etapis, kas see on saavutatav — enne, kui kohustud, mitte pärast.
Kas kontrollite, kas meie väited on igal turul lubatud?
Me märgistame need. Võrdlevaid väiteid, ülivõrdeid, garantiisõnastust ja hinnaväiteid piiratakse Euroopa turgudel erinevalt ja meie ülevaatajad märgivad ära kõik, mis tõenäoliselt probleemi tekitab, et sinu juriidiline või vastavusmeeskond saaks otsustada. See on keeleline märge, mitte õigusnõu, ja see püüab enamiku probleeme kinni enne kampaania käivitamist.
SEOTUD TEENUSED
Tutvu kogu meie tõlke- ja lokaliseerimisökosüsteemiga
Turunduse lokaliseerimine on üks osa kampaaniast. Need on teenused selle ümber.
VALMIS, KUI SINA OLED
Käivitad sama kampaania rohkem kui ühel turul?
Saada meile materjalide loend ja oma käivituskuupäev. Tuleme tagasi sõnade mahuga turu kohta, sellega, mis vajab kohandamist ja mis transkreatsiooni, ning ajakavaga, mis kuupäeva tabab.
✓ Ajakava enne kohustumist · ✓ Emakeelsed copywriterid · ✓ Tähemärgipiirangud arvestatud · ✓ 48 keelt · ✓ NDA soovi korral