MĀRKETINGA SATURA LOKALIZĀCIJA
Mārketinga satura lokalizācija, kas nostrādā vienādi katrā tirgū
Kampaņa, kas darbojas angliski, reti izdzīvo burtisku tulkojumu. Mēs pielāgojam reklāmas, galvenās lapas, e-pastus, sociālo tīklu ierakstus un pārdošanas materiālus katram tirgum atsevišķi — saglabājot ideju, zīmola balsi un aicinājumu rīkoties neskartus, platformu reāli piemēroto rakstzīmju ierobežojumu robežās. 48 valodās un 63 reģionālajās versijās, uz tavu palaišanas datumu.
48 valodas · Dzimtās valodas mārketinga tekstu autori · Ievēroti reklāmas platformu rakstzīmju ierobežojumi · Variantu komplekti testēšanai
PĀRSKATS
Precīzs nav tas pats, kas pārliecinošs
Mārketinga teksts tiek rakstīts, lai kādu pamudinātu rīkoties. Tulkošana pārbauda, vai vārdi ir pareizi. Tie ir divi dažādi darbi, un tieši šajā plaisā lielākā daļa vairāku tirgu kampaņu klusi zaudē savu rezultātu — vēstījums ir precīzs, virsraksts ir plakans, un tirgus, kuram bija jālīdzinās mājas tirgum, klusi no tā atpaliek.
Mēs tekstu pielāgojam, nevis tulkojam. Dzimtās valodas tekstu autors, kas strādā mērķa tirgū, saglabā kampaņas piedāvājumu, toni un struktūru un pārraksta tās daļas, kas nepārceļas: vārdu spēli virsrakstā, kultūras atsauci tēmas rindā, steidzamības formulējumu, kas vienā valstī skan uzbāzīgi un citā pavisam parasti. Brīfs paliek tas pats. Formulējums savu rezultātu nopelna uz vietas.
Praktiskos ierobežojumus mēs uzskatām par daļu no darba, nevis par kāda cita problēmu. Google Ads virsraksti ir 30 rakstzīmes un apraksti 90 — katrā valodā, tostarp tajās, kas ir par 30 % garākas nekā angļu valoda. E-pasta tēmas rindas mobilajā tiek nogrieztas. Pogu uzraksti salauž maketu. Mēs jau no sākuma rakstām šajos ierobežojumos un piegādājam tekstu, kas ietilpst, nevis tekstu, kas jāapcērp tam, kurš to ielīmē.
Viss notiek procesā, kas saskaņots ar ISO 17100 — mērķa tirgus dzimtās valodas lingvists, otrs lingvists pārskatam — ar zīmola balss vadlīnijām un glosāriju katrai valodai, lai produktu nosaukumi, funkciju nosaukumi un apgalvojumi paliktu identiski visos kampaņas materiālos. Saturs paliek zem NDA uz ES infrastruktūras un nekad neiziet cauri publiskiem MI rīkiem, kas ir svarīgi, kamēr materiāli vēl nav publiskoti.
KO MĒS DARĀM
Katrs kampaņas materiāls, pielāgots tam tirgum, kurā tas darbojas
01 — Meklēšanas, displeja un maksas sociālo tīklu reklāmas
Virsraksti, apraksti, aicinājumi rīkoties un paplašinājumi, uzrakstīti tieši Google, Meta, LinkedIn un TikTok rakstzīmju ierobežojumos — mērķa valodā, nevis apcirpti pēc tam.
02 — Galvenās lapas un pārdošanas piltuves
Virsraksts, apakšvirsraksts, pierādījumi, formas lauku apzīmējumi un aicinājuma rīkoties teksts, pielāgoti kā viena secība, lai lapa savu argumentu izklāstītu tādā pašā kārtībā kā angliski.
03 — E-pasta un dzīves cikla kampaņas
Tēmas rindas, priekšskatījuma teksti, pamatteksts un pilnas e-pastu sērijas, saglabājot un pārbaudot personalizācijas marķierus un sapludināšanas laukus.
04 — Sociālo tīklu un īsformāta saturs
Ierakstu teksti, parakstni, katram tirgum izpētīti tēmturi un iededzināti subtitri kampaņas video, lai materiāls darbotos arī bez skaņas.
05 — Pārdošanas un zīmola materiāli
Bukleti, vienas lapas apraksti, gadījumu izpētes un prezentācijas, piegādātas tā, lai ietilptu maketā — tostarp drukai gatavi faili tur, kur teksts izplešas.
06 — Zīmola balss un apgalvojumu pārbaude
Toņa vadlīnijas katrai valodai un pārskats, kas pirms kampaņas palaišanas atzīmē reklāmas apgalvojumus, ko ierobežo vietējie noteikumi — salīdzinošos apgalvojumus, pārākās pakāpes un garantiju formulējumus.
PROCESS
No vienas kampaņas uz katru tirgu, vienā palaišanas datumā
01
Kampaņas brīfs un vēstījuma karte
Mēs paņemam tavu brīfu, zīmola vadlīnijas un materiālu sarakstu un vienojamies, kas ir fiksēts — piedāvājums, apgalvojumi, produktu nosaukumi — un ko tekstu autors drīkst tirgum pārrakstīt.
02
Pielāgošana ar dzimtās valodas mārketinga tekstu autoriem
Tekstu autors, kas strādā mērķa tirgū, pielāgo katru materiālu pēc vēstījuma kartes, glosārija un toņa vadlīnijām. Idiomas, humors un steidzamība tiek uzbūvēti no jauna uz vietas, nevis pārnesti.
03
Rakstzīmju ietilpināšana un varianti
Teksts tiek rakstīts katras izvietojuma vietas rakstzīmju ierobežojumos, un, ja tu testē, mēs katram tirgum piegādājam alternatīvus virsrakstu un aicinājuma rīkoties variantus, nevis vienu iespēju.
04
Apgalvojumu, toņa un otra lingvista pārskats
Otrs lingvists salīdzina tekstu ar avotu, pārbauda zīmola balsi un atzīmē apgalvojumus, ko ierobežo vietējie reklāmas noteikumi — salīdzinošos apgalvojumus, pārākās pakāpes, cenu un garantiju formulējumus.
05
Piegāde kampaņas formātā
Tu saņem tekstu tādā formātā, kādu tava komanda patiešām lieto — izklājlapa katrai izvietojuma vietai, CMS eksports, XLIFF, JSON vai tieši reklāmas platformas masveida augšupielādes lapā — laikā, lai pirms palaišanas paspētu visu uzbūvēt un ieplānot.
IEPAZĪSTI ATŠĶIRĪBU
Mārketinga lokalizācija salīdzinājumā: DIGI MEDIA pret alternatīvām
Trīs veidi, kā vienu kampaņu palaist vairākos tirgos, un ko katrs no tiem patiesībā dod.
| Kritērijs | Mašīntulkošana | Ārštata tulkotājs | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Vēstījuma pielāgošana | Burtiska | Precīza, reti pārrakstīta | Pārrakstīta, lai pārliecinātu uz vietas |
| Reklāmu rakstzīmju ierobežojumi | Ignorēti | Manuāli, pēc fakta | Rakstīts ierobežojuma robežās katrai izvietojuma vietai |
| Varianti testēšanai | Viens rezultāts | Viena versija | Alternatīvi virsraksti un aicinājumi rīkoties |
| Zīmola balss | Nav | Personīga interpretācija | Toņa vadlīnijas katrai valodai |
| Vietējie apgalvojumu noteikumi | Netiek pārbaudīti | Reti pārbaudīti | Atzīmēti pārskatā |
| Kampaņas video | Atsevišķa problēma | Netiek piedāvāts | Subtitri un ierunāšana uz vietas |
| Terminoloģijas konsekvence | Atšķiras katram materiālam | Personīgais glosārijs | Tulkošanas atmiņa un klienta glosārijs |
| Tirgi vienā kampaņā | Neierobežoti, nepārbaudīti | Viens vai divi | Līdz 48, palaisti vienlaikus |
| Datu apstrāde | Publiski MI rīki | Mainīgi | NDA · ES infrastruktūra · nekādu publisku MI rīku |
LĒMUMA ATBALSTS
Vai mūsu mārketinga lokalizācijas pakalpojumi ir piemēroti tavai kampaņai?
Ātra pašpārbaude, lai apstiprinātu, ka šis ir pareizais risinājums — un godīga norāde citur, ja tev vajadzīgs kas cits.
✓ Šis pakalpojums tev der, ja
- B2B programmatūras uzņēmums palaiž vienu pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu vairākos Eiropas tirgos
- Patēriņa preču zīmols pielāgo sezonas kampaņu — reklāmas, e-pastus, sociālos tīklus un veikala materiālus
- Aģentūra lokalizē klienta maksas meklēšanas kontu, ievērojot rakstzīmju ierobežojumus katrai izvietojuma vietai
- Ražotājs pielāgo pārdošanas materiālus un gadījumu izpētes savam izplatītāju tīklam
- SaaS zīmols vienā izsūtīšanas datumā palaiž vienu un to pašu produkta palaišanas e-pastu sēriju vairākās valodās
- E-komercijas mazumtirgotājs pielāgo Melnās piektdienas kampaņu meklēšanā, sociālajos tīklos un e-pastā
Tipiski projekti, ko mēs izpildām
- SaaS uzņēmums lokalizē savas mārketinga un produktu lapas vairākiem Eiropas tirgiem
- E-komercijas zīmols lokalizē produktu aprakstus ar konsekventu atribūtu terminoloģiju
- Ražotājs pievieno jaunas Eiropas valodas angliskai korporatīvajai vietnei, tostarp metadatus
- Izdevniecība lokalizē redakcionālos arhīvus, saglabājot shēmas un autoru marķējumu
- Zīmols apvieno vairākas valstu vietnes vienā daudzvalodu vietnē ar kopīgu terminoloģiju
- SaaS produkts lokalizē savu palīdzības centru un dokumentāciju līdz ar mārketinga lapām
Neesi pārliecināts, ka šis ir pareizais pakalpojums? Ja tev vajadzīga jauna radoša ideja, kas veidota konkrētam tirgum — cits koncepts, cits sauklis, uzrakstīts no brīfa uz augšu —, tā ir Transkreācija. Ja tev vajag, lai vietējā meklēšanā atrastu pašu tīmekļvietni, tā ir Tīmekļvietnes satura lokalizācija. Atsūti mums materiālu sarakstu un savu palaišanas datumu, un mēs pateiksim, kuram materiālam kas vajadzīgs.
KAM MĒS PALĪDZAM
Veidots komandām, kas vienu kampaņu palaiž vairāk nekā vienā valodā
No SaaS pieprasījuma ģenerēšanas līdz mazumtirdzniecības akcijām un aģentūru klientu darbiem — mūsu mārketinga lokalizācijas pakalpojumi kalpo katrai komandai, kurai vienu un to pašu ideju jāpalaiž vairākos tirgos vienlaikus.
B2B programmatūra un SaaS
Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņas, produktu palaišanas un garas e-pastu sērijas ar vienu un to pašu piedāvājumu un terminoloģiju no pirmās reklāmas līdz pēdējam e-pastam.
Patēriņa preču zīmoli
Sezonas un pastāvīgās kampaņas, pielāgotas reklāmām, sociālajiem tīkliem, e-pastam un veikalam, ar toni, kas der katram tirgum, nevis ir mājas tirgus tonis tulkojumā.
Mārketinga un radošās aģentūras
Klientu kampaņas, lokalizētas aģentūras termiņos un piegādātas zem tava zīmola. Viens piegādātājs visiem tirgiem, nevis cits ārštata darbinieks katrai valodai.
E-komercija unmazumtirdzniecība
Akcijas, kategoriju kampaņas un uz produktu vērstas reklāmas ar piedāvājuma formulējumiem, cenu formātiem un juridisko sīko druku, kas pareiza katram tirgum.
Ražotāji un izplatītāju tīkli
Pārdošanas materiāli, gadījumu izpētes un kampaņu materiāli, ko tavi vietējie izplatītāji patiešām var izmantot, ar produktu nosaukumiem un tehniskajiem terminiem, kas nofiksēti visās valodās.
Mediji un izklaide
Palaišanas kampaņas, kurās video un tekstam jāsakrīt — subtitri, ierunāšana un reklāmas teksts, radīti kopā, nevis pasūtīti pie dažādiem piegādātājiem.
KĀPĒC MĒS
Viens brīfs, katrs tirgus, viens palaišanas datums
Kampaņu vērtē pēc tā, ko tā panāk, nevis pēc tā, vai tā ir pareizi uzrakstīta. Viss zemāk esošais pastāv tāpēc, lai kopā ar ideju ceļotu arī rezultāts.
48
Valodas · 63 versijas
Viens datums
katrs tirgus tiek palaists vienlaikus
Dzimtās valodas tekstu autori
kas strādā tirgū, nevis tikai valodā
Varianti
VAIRĀK NEKĀ VIENS VIRSRAKSTS TESTĒŠANAI
Lokalizācija ir viena no mazākajām rindām kampaņas budžetā, un tā izšķir, ko atdod lielākā. Mediju izdevumi katrā tirgū ir identiski neatkarīgi no tā, vai virsraksts strādā vai ne — vienīgais mainīgais ir tas, vai teksts nopelna to klikšķi, par ko tiek maksāts. Tieši par šo daļu mēs atbildam. 48 valodās un 63 reģionālajās versijās.
VALODAS
Mārketinga satura lokalizācija 48 valodās
Mūsu mārketinga lokalizācijas pakalpojumi aptver 48 valodas un 63 reģionālās versijas, ar dzimtās valodas tekstu autoriem, kas pielāgo katru materiālu tam tirgum, kurā tas darbojas — platformas noteiktajos rakstzīmju ierobežojumos.
SKATI DARBĪBĀ
DIGI MEDIA kampaņas lokalizācijas projekta iekšpusē
Kā darbs izskatās no tavas puses — no materiālu saraksta līdz tekstam, kas ietilpst un nonāk klajā palaišanas datumā.
Uzrakstīts ierobežojuma robežās, nevis apcirpts līdz tam
Dzimtās valodas tekstu autors pielāgo katru materiālu pēc tavas vēstījuma kartes un toņa vadlīnijām, rakstot uzreiz tajā rakstzīmju skaitā, ko izvietojuma vieta atļauj. Ja tu testē, tu saņem alternatīvus virsrakstus un aicinājumus rīkoties katram tirgum, nevis vienu iespēju — piegādātus tajā izklājlapas, eksporta vai masveida augšupielādes formātā, ko tava komanda jau lieto.
KVALIFIKĀCIJA
Dzimtās valodas tekstu autori, otrs pārskats un nepubliskotas kampaņas, kas paliek uz ES infrastruktūras
Kampaņa pastāv jau pirms palaišanas, un tieši tad tā ir visneaizsargātākā — materiāli ceļo starp aģentūru, tulkotāju un platformu, kamēr palaišana vēl ir konfidenciāla. Viss, ko mēs apstrādājam, paliek zem NDA uz ES infrastruktūras un nekad neiziet cauri publiskam MI rīkam.
Dzimtās valodas tekstu autori
Tikai mērķa tirgus autori
Ar NDA nodrošināta apstrāde
Nepubliskotas kampaņas ar NDA
Atbilst GDPR
shield-alt
BUJ
Mārketinga satura lokalizācija — biežāk uzdotie jautājumi
Ko mārketinga vadītāji, zīmolu komandas un aģentūras jautā, pirms vienu kampaņu palaiž vairākos tirgos.
Ar ko tas atšķiras no transkreācijas?
Transkreācija izgudro tirgum jaunu radošu ideju — citu konceptu, citu saukli, uzbūvētu no brīfa uz augšu. Mārketinga lokalizācija saglabā tavu esošo kampaņu un liek tai strādāt uz vietas: tas pats piedāvājums, tā pati struktūra, pārrakstīts formulējums. Lielākajai daļai vairāku tirgu kampaņu vajag lokalizāciju visiem materiāliem un transkreāciju dažiem virsrakstiem. Mēs varam aprēķināt abus un pateikt, kuram materiālam kas vajadzīgs.
Vai teksts ietilps Google Ads un Meta rakstzīmju ierobežojumos?
Jā. Mēs rakstām katras izvietojuma vietas ierobežojuma robežās uzreiz mērķa valodā, nevis vispirms tulkojam un pēc tam apcērpam — 30 rakstzīmes Google virsrakstam, 90 aprakstam un attiecīgi katram sociālo tīklu formātam. Vācu, somu un poļu valoda regulāri sanāk garāka nekā angļu, tāpēc ietilpināšanai jābūt daļai no rakstīšanas, nevis solim pēc tās.
Vai varat noturēt mūsu zīmola balsi konsekventu visās valodās?
Mēs sākumā izveidojam toņa vadlīnijas katrai valodai, kā arī glosāriju ar produktu nosaukumiem, funkciju nosaukumiem un apstiprinātiem apgalvojumiem. Katrs kampaņas tekstu autors strādā pēc abiem, un otrs lingvists pārbauda gan balsi, gan precizitāti. Vadlīnijas un glosārijs paliek tev, un tos var izmantot nākamajā kampaņā.
Vai varat apstrādāt arī kampaņas video?
Jā. Subtitri, iededzinātie subtitri, ierunāšana un dublēšana top mūsu pašu studijās, tāpēc reklāmas video un reklāmas teksts nāk no viena projekta un lieto vienu terminoloģiju, nevis tiek pasūtīti atsevišķi.
Cik ātri varat kampaņu sagatavot?
Tas ir atkarīgs no apjoma un valodu skaita, taču kampaņas tiek plānotas atpakaļejoši no tava palaišanas datuma, un visi tirgi tiek piegādāti kopā, nevis pa vienam. Atsūti materiālu sarakstu un datumu, un mēs jau piedāvājuma posmā pateiksim, vai tas ir izdarāms — pirms tu apņemies, nevis pēc tam.
Vai jūs pārbaudāt, vai mūsu apgalvojumi katrā tirgū ir atļauti?
Mēs tos atzīmējam. Salīdzinošie apgalvojumi, pārākās pakāpes, garantiju formulējumi un apgalvojumi par cenām Eiropas tirgos ir ierobežoti atšķirīgi, un mūsu pārskatītāji atzīmē visu, kas varētu radīt problēmu, lai tava juridiskā vai atbilstības komanda varētu izlemt. Tā ir lingvistiska atzīme, nevis juridisks padoms, un tā noķer lielāko daļu problēmu, pirms kampaņa nonāk klajā.
SAISTĪTIE PAKALPOJUMI
Izpēti mūsu pilno tulkošanas un lokalizācijas ekosistēmu
Mārketinga lokalizācija ir viena kampaņas daļa. Šie ir pakalpojumi ap to.
GATAVI, KAD TU ESI
Palaid vienu un to pašu kampaņu vairāk nekā vienā tirgū?
Atsūti mums materiālu sarakstu un savu palaišanas datumu. Mēs atgriezīsimies ar vārdu apjomu katram tirgum, ar to, kas jāpielāgo un kam vajadzīga transkreācija, un ar grafiku, kas datumu sasniedz.
✓ Grafiks pirms apņemšanās · ✓ Dzimtās valodas tekstu autori · ✓ Ievēroti rakstzīmju ierobežojumi · ✓ 48 valodas · ✓ NDA pēc pieprasījuma