RINKODAROS TURINIO LOKALIZACIJA
Rinkodaros turinio lokalizacija, kuri kiekvienoje rinkoje veikia vienodai
Anglų kalba veikianti kampanija retai atlaiko pažodinį vertimą. Reklamas, nukreipimo puslapius, el. laiškus, socialinių tinklų įrašus ir pardavimo medžiagą pritaikome kiekvienai rinkai atskirai — išsaugodami idėją, prekės ženklo balsą ir raginimą veikti bei neviršydami simbolių limitų, kurių platformos iš tiesų reikalauja. 48 kalbomis ir 63 regioninėmis versijomis, iki jūsų paleidimo datos.
48 kalbos · Gimtakalbiai rinkodaros tekstų kūrėjai · Laikomasi reklamos platformų simbolių limitų · Variantų rinkiniai testavimui
APŽVALGA
Tikslu dar nereiškia įtikinama
Rinkodaros tekstas rašomas tam, kad paskatintų žmogų veikti. Vertimas tikrina, ar žodžiai teisingi. Tai skirtingi darbai, ir būtent tarp jų dauguma kelių rinkų kampanijų tyliai praranda savo efektyvumą — žinutė perteikta tiksliai, antraštė bespalvė, o rinka, kuri turėjo prilygti pagrindinei, tyliai nuo jos atsilieka.
Tekstą pritaikome, o ne verčiame. Tikslinėje rinkoje dirbantis gimtakalbis tekstų kūrėjas išsaugo kampanijos pasiūlymą, toną ir struktūrą, o perrašo tai, kas kitur neveikia: žodžių žaismą antraštėje, kultūrinę nuorodą laiško temoje, skubos formuluotes, kurios vienoje šalyje skamba įkyriai, o kitoje įprastai. Užduotis lieka ta pati. Formuluotės savo rezultatą pasiekia vietoje.
Praktiniai apribojimai laikomi darbo dalimi, o ne kažkieno kito problema. Google Ads antraštėms skiriama 30 simbolių, aprašymams 90, bet kuria kalba, įskaitant tas, kuriomis tekstas būna 30 % ilgesnis nei anglų. El. laiškų temos mobiliuosiuose įrenginiuose nukerpamos. Mygtukų užrašai sugadina maketą. Nuo pat pradžių rašome laikydamiesi šių limitų ir pateikiame tinkantį tekstą, o ne tekstą, kurį turės trumpinti tas, kas jį įklijuos.
Viskas vyksta pagal procesą, suderintą su ISO 17100 — tikslinės rinkos gimtakalbis lingvistas, peržiūrintis antrasis lingvistas — su prekės ženklo balso gidu ir kiekvienos kalbos glosarijumi, kad produktų pavadinimai, funkcijų pavadinimai ir teiginiai išliktų identiški visuose kampanijos elementuose. Turinys saugomas pagal NDA ES infrastruktūroje ir niekada nepatenka į viešus DI įrankius, o tai svarbu, kai medžiaga dar neišleista.
KĄ DAROME
Kiekvienas kampanijos elementas, pritaikytas rinkai, kurioje jis rodomas
01 — Paieškos, vaizdinė ir mokama socialinių tinklų reklama
Antraštės, aprašymai, raginimai veikti ir plėtiniai, parašyti tiksliai laikantis Google, Meta, LinkedIn ir TikTok simbolių limitų — tiksline kalba, o ne sutrumpinti vėliau.
02 — Nukreipimo puslapiai ir pardavimo piltuvai
Antraštė, paantraštė, argumentai, formų laukų pavadinimai ir raginimo veikti tekstas pritaikomi kaip viena seka, kad puslapis savo argumentus dėstytų ta pačia tvarka kaip ir anglų kalba.
03 — El. pašto ir gyvavimo ciklo kampanijos
Laiškų temos, peržiūros tekstai, pagrindinis tekstas ir visos ryšio puoselėjimo sekos, išsaugant ir patikrinant personalizavimo žymes bei sujungimo laukus.
04 — Socialinių tinklų ir trumpo formato turinys
Įrašų tekstai, aprašai, kiekvienai rinkai atrinktos grotažymės ir įkomponuoti subtitrai kampanijos vaizdo įrašams, kad turinys veiktų ir be garso.
05 — Pardavimo ir prekės ženklo medžiaga
Brošiūros, vieno puslapio aprašai, atvejų studijos ir pristatymų skaidrės, pateikiamos pritaikytos maketui — įskaitant DTP paruoštus failus, kai tekstas pailgėja.
06 — Prekės ženklo balso ir teiginių patikra
Tono gidas kiekvienai kalbai ir peržiūra, kurios metu pažymimi vietos taisyklių ribojami reklaminiai teiginiai — lyginamieji teiginiai, aukščiausiojo laipsnio formos ir garantijų formuluotės — dar prieš kampanijai pasirodant.
PROCESAS
Nuo vienos kampanijos iki visų rinkų, ta pačia paleidimo data
01
Kampanijos užduotis ir žinučių žemėlapis
Gauname jūsų užduotį, prekės ženklo gaires ir elementų sąrašą ir susitariame, kas nekeičiama — pasiūlymas, teiginiai, produktų pavadinimai — ir ką tekstų kūrėjas gali laisvai perrašyti rinkai.
02
Pritaikymas, kurį atlieka gimtakalbiai rinkodaros tekstų kūrėjai
Tikslinėje rinkoje dirbantis tekstų kūrėjas kiekvieną elementą pritaiko pagal žinučių žemėlapį, glosarijų ir tono gidą. Idiomos, humoras ir skubos raiška sukuriami iš naujo vietoje, o ne perkeliami pažodžiui.
03
Simbolių limitų laikymasis ir variantai
Tekstas rašomas pagal kiekvienos reklamos vietos simbolių limitus, o jei testuojate, kiekvienai rinkai pateikiame alternatyvius antraščių ir raginimų veikti variantus vietoj vienos parinkties.
04
Teiginių, tono ir antrojo lingvisto peržiūra
Antrasis lingvistas peržiūri tekstą lygindamas su originalu, patikrina prekės ženklo balsą ir pažymi teiginius, kuriuos riboja vietos reklamos taisyklės — lyginamuosius teiginius, aukščiausiojo laipsnio formas, kainų ir garantijų formuluotes.
05
Pristatymas kampanijos formatu
Tekstą gaunate tokiu formatu, kokį jūsų komanda iš tikrųjų naudoja — lentelė kiekvienai reklamos vietai, CMS eksportas, XLIFF, JSON arba tiesiai į reklamos platformos masinio įkėlimo lentelę — laiku, kad spėtumėte viską sukurti ir suplanuoti prieš paleidimą.
SKIRTUMAI
Rinkodaros lokalizacijos palyginimas: DIGI MEDIA ir alternatyvos
Trys būdai vykdyti vieną kampaniją keliose rinkose ir ką kiekvienas iš jų iš tikrųjų duoda.
| Kriterijai | Mašininis vertimas | Laisvai samdomas vertėjas | DIGI MEDIA |
|---|---|---|---|
| Žinutės pritaikymas | Pažodinis | Tikslus, retai perrašomas | Perrašomas, kad įtikintų vietos auditoriją |
| Reklamos simbolių limitai | Ignoruojami | Rankiniu būdu, po fakto | Rašoma pagal kiekvienos vietos limitą |
| Variantai testavimui | Vienas rezultatas | Viena versija | Alternatyvios antraštės ir raginimai veikti |
| Prekės ženklo balsas | Nėra | Asmeninė interpretacija | Tono gidas kiekvienai kalbai |
| Vietos teiginių taisyklės | Netikrinama | Retai tikrinama | Pažymima peržiūros metu |
| Kampanijos vaizdo įrašai | Atskira problema | Nesiūloma | Subtitrai ir įgarsinimas mūsų pačių studijose |
| Terminologijos nuoseklumas | Skiriasi kiekviename elemente | Asmeninis glosarijus | Vertimo atmintis ir kliento glosarijus |
| Rinkos vienoje kampanijoje | Neribotai, be peržiūros | Viena ar dvi | Iki 48, paleidžiamos kartu |
| Duomenų tvarkymas | Vieši DI įrankiai | Įvairiai | NDA · ES infrastruktūra · jokių viešų DI įrankių |
PAGALBA RENKANTIS
Ar mūsų rinkodaros lokalizacijos paslaugos tinka jūsų kampanijai?
Greitas savęs patikrinimas, ar tai tinkamas pasirinkimas — ir sąžiningas nukreipimas kitur, jei Jums reikia kažko kito.
✓ Ši paslauga jums tinka, jei
- B2B programinės įrangos įmonė, vykdanti vieną paklausos generavimo kampaniją keliose Europos rinkose
- Vartotojų prekės ženklas, pritaikantis sezoninę kampaniją — reklamas, el. laiškus, socialinių tinklų turinį ir medžiagą parduotuvėms
- Agentūra, lokalizuojanti kliento mokamos paieškos paskyrą ir besilaikanti kiekvienos reklamos vietos simbolių limitų
- Gamintojas, pritaikantis pardavimo medžiagą ir atvejų studijas savo platintojų tinklui
- SaaS prekės ženklas, tą pačią siuntimo dieną keliomis kalbomis siunčiantis tą pačią produkto pristatymo el. laiškų seką
- E. prekybos mažmenininkas, pritaikantis Juodojo penktadienio kampaniją paieškai, socialiniams tinklams ir el. paštui
Tipiniai mūsų projektai
- SaaS įmonė, lokalizuojanti savo rinkodaros ir produktų puslapius kelioms Europos rinkoms
- E. prekybos prekės ženklas, lokalizuojantis produktų aprašymus su nuoseklia atributų terminologija
- Gamintojas, į anglišką įmonės svetainę įtraukiantis naujas Europos kalbas, įskaitant metaduomenis
- Leidėjas, lokalizuojantis redakcinius archyvus ir išsaugantis schemos bei autorių žymėjimą
- Prekės ženklas, sujungiantis kelių šalių svetaines į vieną daugiakalbę svetainę su bendra terminologija
- SaaS produktas, lokalizuojantis savo pagalbos centrą ir dokumentaciją kartu su rinkodaros puslapiais
Nesate tikri, ar tai tinkama paslauga? Jei jums reikia naujos rinkai sukurtos kūrybinės idėjos — kitos koncepcijos, kito šūkio, kuriamo nuo pat užduoties — tai Transkreacija. Jei jums reikia, kad pati svetainė būtų randama vietos paieškoje, tai svetainės turinio lokalizacija. Atsiųskite mums elementų sąrašą ir paleidimo datą, ir mes pasakysime, kuriam elementui ko reikia.
KAM PADEDAME
Sukurta komandoms, vykdančioms vieną kampaniją daugiau nei viena kalba
Nuo SaaS paklausos generavimo iki mažmeninės prekybos akcijų ir agentūrų klientų projektų — mūsų rinkodaros lokalizacijos paslaugos skirtos kiekvienai komandai, kuri turi vienu metu paleisti tą pačią idėją keliose rinkose.
B2B programinė įranga ir SaaS
Paklausos generavimo kampanijos, produktų pristatymai ir ilgos ryšio puoselėjimo sekos su tuo pačiu pasiūlymu ir ta pačia terminologija nuo pirmosios reklamos iki paskutinio el. laiško.
Vartotojų prekės ženklai
Sezoninės ir nuolatinės kampanijos, pritaikytos reklamoms, socialiniams tinklams, el. paštui ir parduotuvėms, su kiekvienai rinkai tinkančiu tonu, o ne išverstu pagrindinės rinkos variantu.
Rinkodaros ir kūrybinės agentūros
Klientų kampanijos, lokalizuojamos laikantis agentūros terminų ir pristatomos jūsų prekės ženklu. Vienas tiekėjas visoms rinkoms, o ne skirtingas laisvai samdomas specialistas kiekvienai kalbai.
E. prekyba ir mažmeninė prekyba
Akcijos, kategorijų kampanijos ir produktų reklamos su kiekvienai rinkai tinkamomis pasiūlymų formuluotėmis, kainų formatais ir teisinėmis išlygomis.
Gamintojai ir platintojų tinklai
Pardavimo medžiaga, atvejų studijos ir kampanijų medžiaga, kurią jūsų vietos platintojai gali iš tikrųjų naudoti, su visomis kalbomis nekintančiais produktų pavadinimais ir techniniais terminais.
Medijos ir pramogos
Pristatymo kampanijos, kuriose vaizdo įrašas ir tekstas turi derėti — subtitrai, įgarsinimas ir reklamos tekstai kuriami kartu, o ne užsakomi iš skirtingų tiekėjų.
KODĖL MES
Viena užduotis, visos rinkos, ta pati paleidimo data
Kampanija vertinama pagal tai, ką ji pasiekia, o ne pagal tai, ar ji taisyklingai skamba. Viskas, kas nurodyta toliau, skirta tam, kad rezultatas keliautų kartu su idėja.
48
Kalbos · 63 versijos
Viena data
visos rinkos paleidžiamos kartu
Gimtakalbiai tekstų kūrėjai
dirbantys rinkoje, o ne tik mokantys kalbą
Variantai
DAUGIAU NEI VIENA ANTRAŠTĖ TESTAVIMUI
Lokalizacija yra viena mažiausių kampanijos biudžeto eilučių, tačiau būtent ji lemia, ką duos didžiausioji. Medijos išlaidos kiekvienoje rinkoje vienodos, nesvarbu, ar antraštė veikia, ar ne — vienintelis kintamasis yra tai, ar tekstas uždirba paspaudimą, už kurį mokama. Už tai atsakome mes. 48 kalbomis ir 63 regioninėmis versijomis.
KALBOS
Rinkodaros turinio lokalizacija 48 kalbomis
Mūsų rinkodaros lokalizacijos paslaugos apima 48 kalbas ir 63 regionines versijas, o gimtakalbiai tekstų kūrėjai kiekvieną elementą pritaiko rinkai, kurioje jis rodomas — neviršydami platformos nustatytų simbolių limitų.
PAVYZDŽIAI
DIGI MEDIA kampanijos lokalizacijos projektas iš arti
Kaip darbas atrodo iš jūsų pusės — nuo elementų sąrašo iki teksto, kuris telpa į limitus ir pasirodo paleidimo dieną.
Parašyta pagal limitą, o ne apkarpyta iki jo
Gimtakalbis tekstų kūrėjas kiekvieną elementą pritaiko pagal jūsų žinučių žemėlapį ir tono gidą, iškart rašydamas tiek simbolių, kiek leidžia reklamos vieta. Jei testuojate, kiekvienai rinkai gaunate alternatyvias antraštes ir raginimus veikti, o ne vieną parinktį — lentelės, eksporto ar masinio įkėlimo formatu, kurį jūsų komanda jau naudoja.
PATIKIMUMAS
Gimtakalbiai tekstų kūrėjai, antroji peržiūra ir neišleistos kampanijos, kurios lieka ES infrastruktūroje
Kampanija egzistuoja dar prieš paleidimą, ir būtent tada ji labiausiai pažeidžiama — medžiaga keliauja tarp agentūros, vertėjo ir platformos, kol paleidimas dar konfidencialus. Viskas, ką tvarkome, saugoma pagal NDA ES infrastruktūroje ir niekada nepatenka į viešą DI įrankį.
Gimtakalbiai tekstų kūrėjai
Tik tikslinės rinkos autoriai
Darbas pagal NDA
Neišleistos kampanijos pagal NDA
Atitinka GDPR
shield-alt
DUK
Dažniausiai užduodami klausimai apie rinkodaros turinio lokalizaciją
Ko rinkodaros vadovai, prekės ženklų komandos ir agentūros klausia prieš vykdydami vieną kampaniją keliose rinkose.
Kuo tai skiriasi nuo transkreacijos?
Transkreacija sukuria naują kūrybinę idėją rinkai — kitą koncepciją, kitą šūkį, kuriamą nuo pat užduoties. Rinkodaros lokalizacija išlaiko jūsų esamą kampaniją ir pritaiko ją taip, kad ji veiktų vietoje: tas pats pasiūlymas, ta pati struktūra, perrašytos formuluotės. Daugumai kelių rinkų kampanijų reikia lokalizuoti visus elementus ir transkreacijos kelioms antraštėms. Galime pateikti pasiūlymą abiem atvejais ir pasakyti, kuriam elementui ko reikia.
Ar tekstas tilps į Google Ads ir Meta simbolių limitus?
Taip. Rašome tiksline kalba pagal kiekvienos reklamos vietos limitą, o ne pirmiau verčiame ir paskui trumpiname — 30 simbolių Google antraštei, 90 aprašymui ir atitinkamai kiekvienam socialinių tinklų formatui. Vokiečių, suomių ir lenkų kalbų tekstai paprastai būna ilgesni nei anglų, todėl pritaikymas prie limito turi būti rašymo dalis, o ne vėlesnis žingsnis.
Ar galite išlaikyti nuoseklų prekės ženklo balsą visomis kalbomis?
Pradžioje sukuriame tono gidą kiekvienai kalbai ir produktų pavadinimų, funkcijų pavadinimų bei patvirtintų teiginių glosarijų. Kiekvienas kampanijos tekstų kūrėjas dirba remdamasis abiem, o antrasis lingvistas tikrina ne tik tikslumą, bet ir balsą. Gidas ir glosarijus lieka jums, kad galėtumėte juos pakartotinai naudoti kitoje kampanijoje.
Ar galite pasirūpinti ir kampanijos vaizdo įrašais?
Taip. Subtitrai, įkomponuoti subtitrai, įgarsinimas ir dubliavimas kuriami mūsų pačių studijose, todėl reklamos vaizdo įrašas ir reklamos tekstas atsiranda tame pačiame projekte ir naudoja tą pačią terminologiją, o ne užsakomi atskirai.
Kaip greitai galite parengti kampaniją?
Tai priklauso nuo apimties ir kalbų skaičiaus, tačiau kampanijos planuojamos atgal nuo jūsų paleidimo datos, ir visos rinkos pristatomos kartu, o ne po vieną. Atsiųskite elementų sąrašą ir datą, ir pasiūlymo etape pasakysime, ar tai įmanoma — prieš jums įsipareigojant, o ne po to.
Ar tikrinate, ar mūsų teiginiai leidžiami kiekvienoje rinkoje?
Mes juos pažymime. Lyginamieji teiginiai, aukščiausiojo laipsnio formos, garantijų formuluotės ir teiginiai apie kainas skirtingose Europos rinkose ribojami skirtingai, todėl mūsų peržiūrėtojai pažymi viską, kas gali tapti problema, kad sprendimą priimtų jūsų teisės ar atitikties komanda. Tai lingvistinė pastaba, o ne teisinė konsultacija, ir ji padeda išvengti daugumos problemų dar prieš kampanijai pasirodant.
SUSIJUSIOS PASLAUGOS
Susipažinkite su visa mūsų vertimo ir lokalizacijos ekosistema
Rinkodaros lokalizacija yra tik viena kampanijos dalis. Štai su ja susijusios paslaugos.
PASIRENGĘ, KAI TIK JŪS
Paleidžiate tą pačią kampaniją daugiau nei vienoje rinkoje?
Atsiųskite mums elementų sąrašą ir paleidimo datą. Pateiksime žodžių apimtį kiekvienai rinkai, nurodysime, ką reikia pritaikyti, o ką transkreatuoti, ir sudarysime grafiką, pagal kurį suspėsime iki datos.
✓ Grafikas prieš įsipareigojant · ✓ Gimtakalbiai tekstų kūrėjai · ✓ Laikomasi simbolių limitų · ✓ 48 kalbos · ✓ NDA pagal pageidavimą